AGF-Reichweitenmessung von Pay-TV stößt an Grenzen: Einschaltquoten
von Sky um 16 Prozent zu niedrig ausgewiesen
   Unterföhring (ots) - 
   - AGF informiert über deutliche Unterschätzung der Leistungswerte 
     in Pay-TV-Haushalten
   - Die von der GfK ausgewiesenen linearen Reichweiten für Sky lagen
     2016 um ca. 16 Prozent unter den tatsächlichen Leistungswerten 
     der Pay-TV-Plattform
   - Martin Michel, Sky Media: "Eine Abweichung von durchschnittlich 
     16 Prozent im letzten Jahr verdeutlicht einmal mehr, dass das 
     Messverfahren der AGF an seine Grenzen stößt."
   - Marcello Maggioni, Sky: "Wir wissen, dass eine vollständig 
     realitätsgerechte Abbildung von Sky noch deutlich höhere 
     Abweichungen zeigen würde."

   Unterföhring, 12. Januar 2017 - Wie die AGF Videoforschung am 
heutigen Tage dem AGF-Anwenderkreis schriftlich mitteilte, mussten am
Messsystem der TV-Leistungswerte für den deutschen Markt erhebliche 
Anpassungen vorgenommen werden. Damit wurde die Unterschätzung der 
Pay-TV-Nutzung innerhalb der Messung bereinigt, zu der es in der 
Vergangenheit gekommen war. Die AGF räumte in ihrer heutigen 
Erklärung ein, dass im Jahr 2016 die Nutzung in den 
Plattformhaushalten von Sky Deutschland um ca. 16 Prozent höher hätte
abgebildet werden müssen.

   Sky hatte seit längerem auf den Widerspruch sinkender 
Leistungswerte des eigenen Angebots in den Messungen des 
AGF-Dienstleisters GfK (Gesellschaft für Konsumforschung) entgegen 
stark wachsenden Abonnentenzahlen hingewiesen. Dies führte zu einer 
umfassenden Prüfung möglicher Ursachen im Messsystem der AGF. Dabei 
wurde als Ursache die Anwendung einer ungeeigneten Regel bei der 
Zuordnung von Fernsehhaushalten zum Marktsegment Pay-TV 
identifiziert. Um weitere Abweichungen zu vermeiden, wurde die 
Anwendung der Regel im Messsystem inzwischen geändert.

   Martin Michel, Geschäftsführer Sky Media: "Eine Abweichung von 
durchschnittlich 16 Prozent verdeutlicht einmal mehr, dass das 
Messverfahren der AGF an seine Grenzen stößt. Das System ist eines 
der qualifiziertesten weltweit, muss jedoch zukunftsfähig aufgestellt
werden, um den veränderten Herausforderungen eines digitalen Marktes 
gerecht zu werden."

   Marcello Maggioni, Chief Commercial Officer und Mitglied der 
Geschäftsleitung Sky Deutschland: "Auf der Grundlage unserer 
Erfahrungen mit der Messung von Pay-TV in Deutschland, Großbritannien
und Italien sehen wir uns bestens aufgestellt, um gemeinsam mit der 
AGF in einem zukunftsgerichteten Dialog eine realitätsgerechtere 
Abbildung dieses Marktsegments kurzfristig umzusetzen. Wir wissen aus
unseren eigenen Messungen, dass eine vollständig realitätsgetreue 
Abbildung von Sky noch deutlich höhere Abweichungen zeigen würde."

   Über Sky Media:

   Sky Media ist einer der führenden Multiscreen- und 
Digitalvermarkter in Deutschland. Das Tochterunternehmen von Sky 
Deutschland verantwortet den Werbezeitenverkauf von über 34 
exklusiven TV-Sendern - darunter neben allen Bewegtbild-Angeboten von
Sky auch 18 Partnerkanäle - und die Vermarktung des mobilen Service 
Sky Go, des On-Demand-Angebots Sky On Demand sowie der 
Onlineplattform sky.de. Mit einem 360-Grad-Angebot über sämtliche 
Verbreitungswege - TV, Online, Mobile, Out-of-Home - setzt Sky Media 
im Markt Maßstäbe für die aufmerksamkeitsstarke Inszenierung von 
Marken und gilt als einer der wichtigsten Treiber für die 
Vermarktungsmodelle der Zukunft. Mehr Infos unter www.skymedia.de 
sowie auf Twitter, Facebook und Instagram.

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