Das Unternehmen hatte den Marketing-Veteranen Patricio 2019 eingestellt, um nach mehreren Quartalen mit gedämpften Umsätzen und Marktanteilsverlusten gegenüber Markenartiklern und Eigenmarken die Wende einzuleiten.
Patricio, der zwei Jahrzehnte beim Budweiser-Eigentümer Anheuser-Busch InBev gearbeitet hatte, leitete die Bemühungen von Kraft, Marken wie Oscar Mayer Bacon durch höhere Investitionen wiederzubeleben.
Während ihrer Amtszeit hat Kraft auch sein Nussgeschäft veräußert, um die Abhängigkeit von der Konkurrenz durch Handelsmarken zu verringern, während gleichzeitig die Marketingausgaben erhöht und die Lieferkette gestrafft wurden.
Abrams-Rivera wird mit sofortiger Wirkung die zusätzliche Verantwortung als Präsidentin von Kraft Heinz übernehmen, während Patricio nicht-geschäftsführender Vorsitzender des Vorstands bleiben wird, so das Unternehmen.
Abrams-Rivera kam Anfang 2020 zu Kraft Heinz und ist dafür bekannt, dass er die nordamerikanischen Einzelhandels- und Lebensmitteldienstleistungsgeschäfte des Unternehmens durch die Pandemie gesteuert hat, nachdem er zuvor Schlüsselpositionen bei Campbell Soup und Monde International innehatte.
Er übernimmt das Ruder zu einer Zeit, in der die Nachfrage nach den verpackten Mahlzeiten und Gewürzen des Unternehmens nachlässt, da die höheren Preise die Verbraucher zwingen, Markenprodukte zu meiden und sich billigeren Alternativen zuzuwenden.
Kraft, auch bekannt für Philadelphia Cream Cheese und Jell-O, hatte Anfang des Monats seine Jahresprognosen unverändert gelassen, nachdem es die Schätzungen für den Quartalsumsatz verfehlt hatte.
