Das Geschäft bedeutet, dass Cowell die Marke Superdry in ihrem Heimatmarkt besitzen und nutzen wird, bevor sie auf andere APAC-Länder einschließlich China ausgedehnt wird.

"Diese Vereinbarung bietet der Marke Superdry eine fantastische Gelegenheit, ihre globale Reichweite zu erweitern und gleichzeitig zusätzliche Finanzmittel zur Verfügung zu stellen, um unser Turnaround-Programm angesichts der herausfordernden Konsumlandschaft umzusetzen", sagte Gründer und CEO Julian Dunkerton am Mittwoch.

Superdry hatte im Januar eine Gewinnwarnung herausgegeben und Anfang des Monats Interpath Advisory beauftragt, die Kosten zu senken.

Die Aktien von Superdry stiegen im frühen Handel um 6% und verringerten ihre Verluste im letzten Jahr auf 33%.