Der Schritt erfolgt nur wenige Wochen nach der Übernahme von Depop durch Etsy, einer bei der Generation Z beliebten Website für den Kauf und Verkauf von Secondhand-Kleidung. Wie Depop und Reverb, ein Musikmarktplatz, der 2019 von Etsy übernommen wurde, wird Elo7 nach Abschluss der Übernahme von der bestehenden Geschäftsführung als unabhängiger Marktplatz weitergeführt. Die Unternehmen gehen davon aus, dass dies im dritten Quartal der Fall sein wird.

"Elo7 ist das 'Etsy Brasiliens', mit einem Zweck und einem Geschäftsmodell, das unserem eigenen ähnelt", sagte der Geschäftsführer von Etsy, Josh Silverman, in einer Pressemitteilung. "Diese Transaktion wird uns ein Standbein in Lateinamerika verschaffen, einer wenig durchdrungenen E-Commerce-Region, in der Etsy derzeit keine nennenswerte Kundenbasis hat.

Beide Websites bringen Käufer und Verkäufer zusammen, die an selbstgemachten Artikeln wie Accessoires, Spielzeug und Kleidung interessiert sind. Elo7 wurde 2008 gegründet und hat 56.000 aktive Verkäufer, die an über 1,9 Millionen Käufer in Brasilien verkaufen.

Laut JP Morgan LLC, die Etsy beim Kauf von Elo7 als exklusiver Finanzberater zur Seite stand, ist Brasilien der größte E-Commerce-Markt in Lateinamerika, gemessen an den Nutzerzahlen.

Die Aktien von Etsy Inc. stiegen nach der Ankündigung um 5,4 %.