LiveRamp und FreeWheel gaben bekannt, dass sie eine Partnerschaft eingegangen sind, um eine neue Lösung einzuführen, die es Werbetreibenden ermöglicht, eine größere Menge an adressierbarem Werbeinventar im Bereich des vernetzten Fernsehens zu kaufen. Dies ist eine neue globale Partnerschaft. Das Kernangebot besteht darin, dass FreeWheel die Unterstützung für die Identität von LiveRamp, RampID, die von den Verlegerpartnern der Authenticated Traffic Solution von LiveRamp bereitgestellt wird, in die TV-Plattform von FreeWheel integriert.

Das Ergebnis ist eine neue Funktion, die es Vermarktern ermöglicht, mit Hilfe von First-Party-Daten und adressierbarer Werbung die Zielgruppen im schnell wachsenden CTV-Bereich genauer zu erreichen und anzusprechen. Für die Vermarkter liegt einer der Hauptvorteile der Lösung in den verbesserten Personalisierungsmöglichkeiten in einem bald kochfreien Zeitalter. Diese Partnerschaft nutzt zwei LiveRamp-Lösungen, die mit der Technologie von FreeWheel zusammenarbeiten: Die Authenticated Traffic Solution (ATS) von LiveRamp verbindet Nutzerdaten von Erstanbietern mit der RampID von LiveRamp, um Werbung auf authentifiziertem Inventar auf eine datenschutzfreundliche Weise zu ermöglichen.

Einer der Hauptvorteile von ATS ist die Fähigkeit, adressierbares Inventar ohne Identifikatoren von Dritten freizuschalten, wodurch das Ökosystem nachhaltig aufgebaut und geplant werden kann. RampID deckt jeden Berührungspunkt in der Customer Journey ab und ermöglicht es Marken, bessere Einblicke in Expositionen und Konversionen zu gewinnen, wenn sie RampID zur Verfolgung von Impressionen verwenden. RampID bietet Marken auch weitere Vorteile bei der Zusammenarbeit mit Daten, z. B. bei der Messung von Medieneinkäufen und der Zusammenarbeit mit anderen Marken.

Mit der Unterstützung von ATS und RampID wird die Integration von FreeWheel bald 85+ RampID-fähigen Demand-Side-Plattformen ermöglichen, direkt mit der pseudonymen, personenbasierten Identität von LiveRamp zu handeln. Die Integration ermöglicht es Marken, ihr Publikum in die TV-Plattform von FreeWheel einzubinden und direkte Geschäfte mit erstklassigen CTV-Publishern zu tätigen. Marken können nun ihre First-Party-Daten in Verbindung mit der rampID von LiveRamp nutzen und auf dem Premium-Videoangebot von FreeWheel aktivieren.

Ein wesentlicher Vorteil ist, dass nun jede Impression gemessen werden kann, was zu einer besseren Messung und einem höheren ROI für Vermarkter führt. Durch diese globale Partnerschaft bringen FreeWheel und LiveRamp eine datenschutzfreundliche Lösung für CTV-Verlage auf den Markt, die es Verlagen ermöglicht, zielgruppenbasiertes Targeting für Buy-Side-Plattformen auf authentifiziertem Verlagsinventar zu erstellen. Das ATS von LiveRamp ist der Standard für die Post-Signal-Konnektivität und führend in der Interoperabilität mit PAIR von Google Display & Video 360, das ATS von The Trade Desk ist ein Standard für den Post-Signal-Zugang zu den CTV-Publishern.