LiveRamp Holdings, ein Softwareunternehmen, das den Abgleich von Kundendaten für Marken, Werbetreibende und Einzelhändler unterstützt, teilte Reuters am Mittwoch mit, dass es die Übernahme des Marketingdaten-Startups Habu für 200 Millionen Dollar in bar und in Aktien vereinbart hat.

Die Übernahme wird es den Kunden des Unternehmens - darunter so bekannte Namen wie Walmart, PepsiCo und DISH Media - ermöglichen, Kundendaten einfacher mit ihren Geschäftspartnern, einschließlich Werbetreibenden und anderen Geschäften, zu teilen.

"Habu ist in der Branche dafür bekannt, eine wirklich einfache und leichtgewichtige Anwendungsschicht zu entwickeln, die die Nutzung von Daten noch einfacher macht. Wir werden dies aufnehmen und für unseren viel größeren Kundenstamm übernehmen und die Nutzung für sie noch einfacher machen", sagte Scott Howe, CEO von LiveRamp, in einem Interview.

Habu ist auf so genannte "Clean Rooms" spezialisiert, die Inhaltsplattformen dabei helfen, Nutzerdaten bei der Interaktion mit Werbetreibenden geheim zu halten.

Wenn wir in der Lage sind, Habu in ein großes Unternehmen wie LiveRamp einzubinden, können wir unseren Kunden einen viel größeren Mehrwert bieten", sagte Matt Kilmartin, CEO von Habu, gegenüber Reuters.

LiveRamp wird etwa 170 Millionen Dollar in bar und 30 Millionen Dollar in LiveRamp-Aktien für Habu zahlen. Der Abschluss der Transaktion wird für das Märzquartal erwartet, so LiveRamp.

Das in San Francisco ansässige Unternehmen LiveRamp erwartet, dass Habu im Geschäftsjahr 2025 einen Umsatz von etwa 18 Millionen Dollar erzielen wird.

Evercore und Baker McKenzie haben LiveRamp bei der Transaktion beraten. Goldman Sachs und Gunderson Dettmer berieten Habu. (Berichterstattung von Abigail Summerville in New York; Redaktion: Aurora Ellis)