Der Ausdruck "Generation" ist immer etwas mit Vorsicht zu genießen, da er natürlich nicht einer homogenen Gruppe von Menschen mit denselben Konsummustern, Leidenschaften und Wünschen entspricht. Wir versuchen hier vielmehr, allgemeine Trends zu definieren. Sie wurden in den Anfängen des Internets geboren, spielten Tekken 3 auf der Playstation 1, erlebten den Zerfall der UdSSR, die Veröffentlichung des Albums "History" von Michael Jackson und den Film Forrest Gump im Jahr 1994. Es ist eine ultravernetzte Generation, die von der Popkultur der 90er Jahre eingelullt wurde. Ganze 98% der Digital Natives in den Industrieländern nutzen ihr Handy, um mindestens einmal am Tag ins Internet zu gehen. Außerdem werden ihre Einkäufe hauptsächlich im Internet getätigt. Die Hälfte der arbeitenden Bevölkerung weltweit gehört dieser Generation an. Aufgrund ihrer Anzahl und ihrer Präsenz in sozialen Netzwerken zwingen die Millennials die Marken dazu, sich neu zu erfinden. Die Kenntnis ihrer Denkweise, ihrer Erwartungen und ihres Verhaltens ist für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, um langfristig bestehen zu können - aber auch für Investoren, die mit den Verbrauchertrends Schritt halten wollen. Da die Millennials den Großteil ihrer Geschäftsjahre noch vor sich haben, sollten Unternehmen, die sich an sie wenden, besser positioniert sein, um von deren wachsender Kaufkraft zu profitieren als ihre Konkurrenten. Doch diese neuen Generationen bestehen nicht nur aus ihren Fähigkeiten vor dem Bildschirm. Sie haben einen anderen Geschmack, andere Gewohnheiten und eine andere Weltanschauung, die sich auf ihr wirtschaftliches Verhalten und insbesondere auf ihre Art zu konsumieren auswirken. Die Millennials sind auf der Suche nach Sinn in einer komplexen Welt. Sie wollen besser konsumieren, suchen den Genuss, schätzen Authentizität sowie Transparenz und legen mehr Wert auf Neues. Sinnstiftende, engagierte Marken mit unverwechselbaren Persönlichkeiten und Positionierungen sind im Vorteil. Außerdem misstrauen sie Diskursen und sind in ihrem Konsumverhalten klüger. Die in dieser Themenliste aufgeführten Unternehmen gehören einer Vielzahl von Branchen an und dürften in den Bereichen Unterhaltung, soziale Netzwerke, Gesundheit, Fitness, Mode, Gastronomie, Reisen, Freizeit, Wohnen und Haushaltswaren sowie Finanzdienstleistungen der neuen Generationen erhebliche Umsätze erzielen. Die Unternehmen wurden auf der Grundlage ihrer Branche, des Prozentsatzes ihrer Einnahmen, die durch die Generation Y erzielt wurden, sowie der Attraktivität der Digital Natives für ihre Lieblingsmarken ausgewählt.