In der Klage von X Social Media wird behauptet, dass die X Corp, deren Eigentümer Elon Musk im Juli mit der Umbenennung von Twitter in X begonnen hat, bei den Verbrauchern wahrscheinlich Verwirrung stiften würde.

Der Fall scheint der erste von möglicherweise zahlreichen Markenrechtsstreitigkeiten mit Musks Unternehmen wegen des Buchstabens "X" zu sein, der in der Tech-Branding-Branche weit verbreitet ist.

Das "X" ist in Hunderten von Bundesmarken enthalten, die Unternehmen wie Microsoft und Meta Platforms gehören. Die X Corp hat im vergangenen Monat eine eigene US-Marke für den Buchstaben beantragt.

Die X Corp hat nicht sofort auf eine Anfrage nach einem Kommentar zu der Beschwerde reagiert. X Social Media lehnte eine Stellungnahme ab.

Die in Windermere, Florida, ansässige X Social Media ist eine Werbeagentur, die sich auf Massenklagen spezialisiert hat. Auf ihrer Website heißt es, dass Jacob und Roseanna Malherbe die Agentur 2015 gegründet haben, um Bewohner des Florida Panhandle nach der Deepwater Horizon Ölkatastrophe im Golf von Mexiko mit Anwälten zusammenzubringen.

In der Klage heißt es, dass die Agentur den Namen "X Social Media" seit 2016 verwendet und eine Bundesmarke dafür besitzt. Sie sagte, sie habe mehr als 400 Millionen Dollar in Facebook-Werbung investiert, um potenzielle Kunden zu erreichen.

Das Unternehmen sagte, dass die Umbenennung von Twitter die Kunden bereits verwirrt und zu Umsatzeinbußen geführt hat.

"In kurzer Zeit hat die X Corp ihren Einfluss in den sozialen Medien, ihre Marketing-Ressourcen und ihren nationalen Bekanntheitsgrad genutzt, um die Wahrnehmung ihrer Marke 'X' durch die Verbraucher zu dominieren", heißt es in der Klage.

X Social Media forderte das Gericht auf, Musks Unternehmen zu zwingen, die Verwendung des Namens "X" einzustellen, und verlangte einen nicht näher bezifferten Schadensersatz.