Das ist eine gute Nachricht für Meta, dessen Aktie sich im letzten Jahr halbiert hat, da die Werbeausgaben zurückgingen, weil Marken ihre Marketingbudgets als Reaktion auf die historische Inflation gekürzt haben.

In einem Blogbeitrag vom Mittwoch, in dem die Wiedereinstellung von Trump angekündigt wurde, erklärte Meta, dass er "bei wiederholten Verstößen mit verschärften Strafen rechnen muss". Das Unternehmen, das damals noch Facebook hieß, hatte Trump vor zwei Jahren gesperrt, nachdem er die Randalierer gelobt hatte, die am 6. Januar 2021 das US-Kapitol stürmten.

Während die von Meta aufmerksam verfolgte Entscheidung, ob Trump wieder zugelassen wird, polarisiert, sagen die Anzeigenkäufer, dass die große Reichweite der Plattform mit 3,7 Milliarden Nutzern für viele Unternehmen zu wichtig ist.

"Polarisierende Figuren gibt es auf allen Plattformen. Es ist ein strittiger Punkt, wenn Marken Verkäufe und Anmeldungen ankurbeln müssen", sagte Darren D'Altorio, Leiter des Bereichs Social bei der Werbeagentur Wpromote, die mit Marken wie Whirlpool und TransUnion zusammenarbeitet.

Trumps Wiedereinsetzung verstärkt jedoch die seit langem bestehenden Bedenken darüber, wie Social Media-Plattformen sicherstellen können, dass Anzeigen nicht neben Inhalten erscheinen, die Vermarkter für ungeeignet halten, sagte D'Altorio.

Bürgerrechtsgruppen wie die NAACP und GLAAD haben Metas Entscheidung am Mittwoch scharf kritisiert.

Im Juli 2020 boykottierten Tausende von Werbetreibenden Facebook im Rahmen einer Rechtekampagne, um die Plattform unter Druck zu setzen, mehr gegen Hassreden zu unternehmen, aber der Boykott hatte kaum Auswirkungen auf die Einnahmen des Unternehmens.

Trumps Einfluss hat seit seinem Ausscheiden aus dem Amt nachgelassen und könnte ein Grund dafür sein, dass Kunden sich nicht nach den Auswirkungen seiner Rückkehr auf ihre Anzeigen erkundigt haben, sagte Erica Patrick, Senior Vice President of Paid Social Media bei IPG's Mediahub, das mit Netflix und Western Union zusammengearbeitet hat.

Im November hob der neue Twitter-Eigentümer Elon Musk das permanente Verbot von Trump auf der Plattform auf.

Viele der wichtigsten Werbekunden von Twitter hatten ihre Ausgaben pausiert, nachdem Musk Twitter übernommen und rasch Tausende von Mitarbeitern entlassen hatte und eine verpfuschte Verifizierungsfunktion überwachte, die es Betrügern ermöglichte, sich als börsennotierte Unternehmen auszugeben.

Die Werbeausgaben für Twitter sind in den letzten beiden Monaten des Jahres 2022 eingebrochen, so der Standard Media Index, der die Werbeausgaben anhand der Daten von Werbeagenturen misst.

Yvonne Williams, Vizepräsidentin der Medienabteilung von Code3, die Tiffany & Co zu ihren Kunden zählt, sagte, dass Markenunternehmen genau beobachten werden, wie Meta "(Trump) überwachen und sich an die geltenden Regeln halten wird".