NIKE, INC. Damit ist Nike auf dem besten Weg, fast $15 Milliarden an Marktwert zu verlieren, wenn die Verluste am Freitag anhalten. Der Umsatz des Unternehmens für das vierte Quartal lag ebenfalls unter den Schätzungen.
Die Bemühungen von Nike, den Absatz über seinen Direktvertriebskanal zu steigern, haben sich nicht ausgezahlt, da die Kunden wählerischer werden und zu den modischeren und innovativeren Marken On und Deckers' Hoka abwandern.
Nach Angaben von GlobalData lag der Marktanteil von Nike in den USA in der Kategorie Sportschuhe im Jahr 2023 bei 34,97%, gegenüber 35,37% im Jahr 2022 und 35,40 im Jahr 2021.
Nike-Führungskräfte sagten in einer Telefonkonferenz nach der Veröffentlichung der Ergebnisse, dass der Jahresumsatz auch durch die schwache Nachfrage auf den internationalen Märkten, einschließlich China, beeinträchtigt werden würde, wo der stationäre Handel aufgrund der anhaltenden makroökonomischen Unsicherheit im Vergleich zum Vorjahr zweistellig zurückging.
"Ich denke, sie wissen, wo die Probleme liegen, aber sie haben im Moment Schwierigkeiten, die Nachfrage zu generieren", sagte Morningstar-Analyst David Swartz.
Nike rechnet mit einem Rückgang des Jahresumsatzes im mittleren einstelligen Prozentbereich gegenüber den Schätzungen von 0,91% und einem Rückgang des Umsatzes im ersten Quartal um etwa 10% gegenüber den Erwartungen von 3,16%.
Die Führungskräfte des Unternehmens bekräftigten, dass die Investitionen in die Einführung neuer Produktlinien und die Gewinnung von Kunden einige Zeit in Anspruch nehmen würden, um die Marke wieder in Schwung zu bringen.
"Nike versucht, das Narrativ zu verkaufen, dass es sich neu erfindet ... Aber die Zahlen, die sie für 2025 vorgelegt haben, deuten darauf hin, dass das Unternehmen in Schwierigkeiten steckt und die Maßnahmen, die sie ergreifen, im nächsten Jahr nicht greifen werden", sagte Neil Saunders, Analyst bei GlobalData.
Das Unternehmen setzt auf die Olympischen Spiele und fügte hinzu, dass seine Marketingkampagne für das Mega-Sportereignis "schwer zu übersehen" sein wird.
Nike erklärte im April, dass es bei den bevorstehenden Olympischen Spielen in Paris mehr für Marketing und Medien ausgeben werde als bei allen vorherigen Spielen, um den Umsatz anzukurbeln und Marktanteile von aufstrebenden Marken zurückzuerobern.
Der vierteljährliche Nettoumsatz des Unternehmens fiel um 1,71% auf 12,61 Milliarden Dollar, verglichen mit der durchschnittlichen Schätzung der Analysten von 12,84 Milliarden Dollar, wie aus den Daten der LSEG hervorgeht.
Die Strategie des Air-Jordan-Herstellers, verstärkt auf Großhandelspartnerschaften zu setzen, trug jedoch dazu bei, dass der Umsatz in diesem Segment im vierten Quartal um 5% anstieg, während das Wachstum im Direktvertrieb um 8% zurückging. Der Kosteneinsparungsplan von Nike in Höhe von 2 Milliarden Dollar, der auch Entlassungen vorsieht, trug ebenfalls dazu bei, dass der bereinigte Gewinn von 1,01 Dollar die Schätzungen von 83 Cents übertraf.
Finanzvorstand Matthew Friend sagte, dass die "organisatorische Umstellung (und) die Personalabbau-Dimension des Kosteneinsparungsplans hinter uns liegt."
