Bundesministerium für Wirtschaft, Familie und Juge : Wirtschaftsministerium verleiht Staatspreis Werbung 2012

Ottakringer und DDB Tribal für beste Gesamtkampagne und bestes Print/Outdoor-Sujet mit Staatspreis ausgezeichnet - Falter und Jung von Matt / Donau Agentur gewinnen Kategorie Werbefilm

Das Wirtschaftsministerium hat am Dienstagabend den Staatspreis Werbung 2012 in drei Kategorien für die beste Werbekampagne, den besten Werbefilm und das beste Print/Outdoor-Sujet vergeben. Als beste Gesamtkampagne und in der Kategorie "Print/Outdoor" wurde "Erfrischend Ottakringer" - beauftragt von der Ottakringer Brauerei AG, umgesetzt von der Agentur DDB Tribal Wien GmbH - mit dem Staatspreis ausgezeichnet. In der Kategorie "Werbefilm" ging der Staatspreis an die Falter VerlagsgmbH, die Agentur Jung von Matt / Donau Werbeagentur GmbH und die Close up Film GmbH für das Sujet "Falter: Hol' mich hier raus, Falter!".

Der Erfolg des Staatspreises zeigt sich an der Rekordanzahl von 237 Einreichungen, das sind mehr als doppelt so viele wie 2011. Als Maßstab für Qualitätswerbung stärkt der zum 38. Mal vergebene Staatspreis Werbung die Wettbewerbsfähigkeit und das Image der Branche in ihrer gesamten Bandbreite und Vielfalt. Der Staatspreis Werbung wurde in Zusammenarbeit mit der Branche zielgruppenorientiert gestaltet - so wie die ausgezeichneten Kampagnen und Filme. Im Vergleich zu anderen Preisen einzigartig ist die gesamtheitliche Beurteilung über Kriterien wie Kreativität, Effizienz, technische Umsetzung und besondere Berücksichtigung neuer Werbeformen.

Zwtl.: Jurybegründungen für die Staatspreisträger

- "Erfrischend Ottakringer" wurde von der Jury als beste Kampagne ausgezeichnet, weil sie zusätzlich zu allen klassischen Werbeformen Taxi Screens und Out of Home genutzt hat, um diese "erfrischende Kampagne" noch erlebbarer zu machen. Damit werde die Marke innovativ und kreativ ganz bewusst mit dem jeweiligen Bezirk verbunden, heißt es in der Jurybegründung. Die Zuerkennung des Staatspreises in der Kategorie "Print/Outdoor" begründet die Jury damit, dass sich die Kampagne von der Masse abhebt, provoziert und mit Design und Geschlechterklischees spielt.

- "Falter: Hol' mich hier raus, Falter!", der Staatspreisträger in der Kategorie "Werbefilm", ist für die Jury ein "sehr origineller, visuell präziser und technisch gut gemachter Werbespot, der das Image des Auftraggebers perfekt in Aussage, Form und Farbe transportiert."

 Zwtl.: Sonderpreise

Der Sonderpreis der Jury für KMU oder regionale Kampagnen ging an den BioHof Adamah und die Agentur planetsisa GmbH für eine klar und konsequent durchgezogene Werbelinie, die für den im niederösterreichischen Marchfeld ansässigen Betrieb Unverwechselbarkeit schafft und neue Märkte und Kundensegmente erschließt.

Der zum ersten Mal im Rahmen des Staatspreises Werbung ermittelte "Werbespot des Jahres - powered by PULS 4" wurde nach einem Publikumsvoting auf der Puls-4-Homepage an "Checkfelix oder check gar nix" (Agentur: Jung vom Matt / Donau Werbeagentur GmbH, Auftraggeber: JaBo Software, Filmproduktion: Neue Sentimentalfilm Austria AG) vergeben.

Zwtl.: Nominierungen zum Staatspreis

Aus der Rekordzahl von 237 Einreichungen wurden in den drei Kategorien jeweils drei Projekte als "für den Staatspreis nominiert" ausgezeichnet. Neben den Staatspreisträgern waren das:

In der Kategorie "Print/Outdoor"

• "McDonald's a.M. p.M." - Agentur: DDB Tribal Wien GmbH und Auftraggeber: McDonald's Österreich
• "Mömax Dunstabzugshaube" - Agentur: Demner, Merlicek & Bergmann und Auftraggeber: XXXLutz KG

In der Kategorie "Werbefilm"

• "Taxi 31300 …verbindet Kulturen" - Auftraggeber: Taxi 31300 VermittlungsgmbH, Filmproduktion: Ioan Gavrilowitsch
• "Blind Date" - Agentur: LOWE GGK Werbeagentur GmbH, Auftraggeber: Palmers Textil AG, Filmproduktion: PPM Filmproductions GmbH,

 Für Gesamtkampagnen

• "Blindenzeichen" - Agentur: PKP BBDO Werbeagentur GmbH, Auftraggeber: Blinden- und Sehbehindertenverband Österreich, Filmproduktion: Sabotage Filmproduktion GmbH
• "Kunsthistorisches Museum: Wir bauen die Kunstkammer" - Agentur: Zündel - Kommunikation und Film GmbH, Auftraggeber: Kunsthistorisches Museum, Filmproduktion: dreiD.at Filmproduktion GmbH