Kirchhoff Consult AG: DAX-Studie auf Basis Künstlicher Intelligenz zeigt Zusammenhang
zwischen CEO-Vorwörtern und Analystenprognosen auf

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Kirchhoff Consult AG: DAX-Studie auf Basis Künstlicher Intelligenz zeigt
Zusammenhang zwischen CEO-Vorwörtern und Analystenprognosen auf

22.01.2019 / 12:30
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DAX-STUDIE AUF BASIS KÜNSTLICHER INTELLIGENZ ZEIGT ZUSAMMENHANG ZWISCHEN
CEO-VORWÖRTERN UND ANALYSTENPROGNOSEN AUF


Hamburg, 22. Januar 2019 - Die CEO-Kommunikation eines Unternehmens steht in
einem messbaren Zusammenhang mit der Streuung von Analystenprognosen zum
Ergebnis je Aktie. Zu diesem Schluss kommt eine Studie, die von der
Hamburger Agentur für Finanzkommunikation Kirchhoff Consult AG gemeinsam mit
der PRECIRE Technologies GmbH aus Aachen und dem Lehrstuhl für
Rechnungswesen, Wirtschaftsprüfung und Controlling an der HHL - Leipzig
Graduate School of Management durchgeführt wurde. Für die Studie analysierte
und interpretierte eine Künstliche Intelligenz (KI) die Tonalität von
Vorstandsvorwörtern ("Brief an die Aktionäre") in den Geschäftsberichten aus
den Jahren 2015 bis 2017. Im Anschluss ermittelten die Studienautoren, wie
diese Tonalität mit Unternehmensdaten und mit Analystenprognosen
zusammenhängt.

Künstliche Intelligenz analysiert Vorstandsvorwörter von DAX-Unternehmen:
Tonalität im Schnitt überdurchschnittlich aggressiv und impulsiv

Die KI ermittelte die Ausprägung von 29 kommunikativen Faktoren in den
Vorstandsvorwörtern. Sie charakterisierte die Texte als überdurchschnittlich
aggressiv und impulsiv sowie als unterdurchschnittlich innovativ. Auffällig
ist dabei, dass bei vielen Unternehmen die Tonalität des Vorworts von Jahr
zu Jahr deutlich schwankt. Dies trägt zu einer inkonsistenten
Außendarstellung der DAX-Unternehmen bei. Das Vorstandsvorwort soll jedoch
im Idealfall die Unternehmensidentität, die Unternehmenswerte oder die
Markenbildung positiv unterstreichen - Aspekte, die sich über kurze
Zeiträume nicht sonderlich verändern sollten.

Die Studie zeigt auf Basis dieser Textanalyse, dass Vorstandsvorwörter in
Geschäftsberichten teilweise geprägt sind von Management- und
Governance-Faktoren. So zeigt sich etwa, dass Vorwörter weniger kompetitiv
und weniger inspirierend formuliert sind, wenn ein neuer CEO den Posten
antritt, wenn starke Ankeraktionäre an Bord sind, oder wenn das Unternehmen
eine hohe Ausschüttungsquote hat.

Eine weitere Erkenntnis aus der Studie ist, dass Zusammenhänge zwischen dem
Ton des Vorstandsvorwortes und der Streuung von Analystenprognosen zu diesem
Unternehmen bestehen. Auffallend hohe Streuungen treten bei Unternehmen mit
besonders "kompetitiven" Vorwörtern auf, auffallend geringe Streuungen bei
Unternehmen mit besonders "inspirierenden" Vorwörtern.

Vorwörter als ungenutztes Potenzial zur Unternehmenskommunikation

"Das Vorstandsvorwort bestimmt oftmals den ,Ton' der CEO-Kommunikation rund
um die Veröffentlichung des Geschäftsberichts und stellt vermutlich den am
häufigsten gelesenen Teil des Berichts dar", so Klaus Rainer Kirchhoff,
Gründer und CEO der Kirchhoff Consult AG. "Besonders bemerkenswert ist für
mich der in der Studie nachgewiesene Zusammenhang mit den Analystenprognosen
der Unternehmen. Diese Erkenntnis belegt die große Bedeutung der Sprache in
der Investor Relations-Arbeit und CEO-Kommunikation", so Kirchhoff weiter.

"Unsere Sprache beinhaltet mehr Informationen als vermutet. Mithilfe unserer
KI können wir psychologische Rückschlüsse auf kommunikative und
persönliche
Kompetenzen sowie die Wirkung der Sprache erschließen", erklärt Martin
Harasim, Chief-Business-Development-Officer von PRECIRE Technologies.


Prof. Dr. Henning Zülch von der HHL sieht in der Nutzung von KI Potenziale
für die Kapitalmarktforschung: "Die Digitalisierung verschiebt die Grenzen
des Machbaren und des Messbaren - auch in den Bereichen Reporting und
Investor Relations. Vorstände werden sich daran gewöhnen müssen, dass
künftig nicht mehr nur der Analyst, sondern auch die KI ganz genau zuhört,
was sie sagen - mit bisher nur schwer absehbaren Folgen. Der Einsatz
künstlicher Intelligenz hilft uns aber auch, unser eigenes
Kommunikationsverhalten besser zu verstehen. Wie sehr beeinflussen der Ton,
das Charisma unseres Gegenübers unsere Interpretation scheinbar harter
Fakten? Diese Frage wirft die aktuelle Studie in eindrucksvoller Weise auf."

Die vollständige Studie steht hier zum Download bereit.



ÜBER KIRCHHOFF

Die Kirchhoff Consult AG ist ein Team von Spezialisten in den Bereichen
Capital Markets, Corporate Communications und Corporate Social
Responsibility. Das Unternehmen ist führend in der Konzeption und Gestaltung
von Geschäfts- und Nachhaltigkeitsberichten, der Unterstützung von Investor
Relations und Begleitung von Börsengängen sowie in der Strategieentwicklung
und Kommunikation von unternehmerischer Verantwortung. In den
Kompetenzfeldern Advisory, Design, Digital und Film entwickeln über 60
Mitarbeiter ganzheitliche Lösungsansätze für Kunden aller Größen
und
Branchen.

ÜBER PRECIRE

Die PRECIRE Technologies GmbH wurde im Dezember 2012 in Aachen gegründet.
PRECIRE bietet eine KI zur automatisierten psychologischen Analyse von
Kommunikation in jeglicher Form an. Mithilfe dieser Analysen können z.B.
wirtschaftliche Leistungskennzahlen (KPI) gezielt beeinflusst werden. Die
Technologie steht über eine Schnittstelle (API) jedem interessierten
Unternehmen insbesondere für die Bereiche
Marketing-/Kommunikationsoptimierung, Finanzanalytik und Personalentwicklung
zur Verfügung. Derzeit arbeitet ein interdisziplinäres Team aus Data
Scientists, Psychologen sowie Vertrieb/Administration am Erfolg und
wachsenden Partnernetzwerk des Unternehmens.

ÜBER DIE HHL LEIPZIG GRADUATE SCHOOL OF MANAGEMENT

Die HHL ist eine universitäre Einrichtung und zählt zu den führenden
internationalen Business Schools. Ziel der ältesten betriebswirtschaftlichen
Hochschule im deutschsprachigen Raum ist die Ausbildung leistungsfähiger,
verantwortungsbewusster und unternehmerisch denkender
Führungspersönlichkeiten. Die HHL zeichnet sich aus durch exzellente Lehre,
klare Forschungsorientierung und praxisnahen Transfer sowie durch
hervorragenden Service für ihre Studierenden. Das Studienangebot umfasst
Voll- und Teilzeit-"Master in Management"- sowie "MBA"-Programme, ein
Promotionsstudium sowie Executive Education. Die HHL ist akkreditiert durch
AACSB International.

PRESSEANFRAGEN
Kirchhoff Consult AG
Dr. Kai Roeske
Director
Borselstraße 20
22765 Hamburg
T +49 40 60 91 86 67
roeske@kirchhoff.de


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