Deutscher Werbemarkt setzt Wachstum 2017 fort / Mobile Werbeumfelder
und non-lineares Bewegtbild sind die Treiber (FOTO)
   Hamburg (ots) - 
   Der deutsche Werbemarkt setzt seinen Wachstumskurs aus dem 
vergangenen Jahr auch 2017 fort, so die Prognose der Agenturgruppe 
JOM. Dabei wird das Wachstum der Netto-Werbeausgaben von Unternehmen 
in Deutschland vergleichbar zum Vorjahr bei ca. 2% liegen. Vor dem 
Hintergrund einer sich tendenziell leicht abschwächenden 
gesamtwirtschaftlichen Entwicklung, zeigt sich der Werbemarkt somit 
stabil. Die Experten von JOM beziffern das zu erwartende Marktvolumen
in 2017 auf leicht über 23,5 Mrd. EUR.

   Der Anteil digitaler Medien wird sich dabei weiter erhöhen. 
Insbesondere der Bereich des non-linearen Bewegtbilds gewinnt massiv 
an Bedeutung. Social Videos auf Facebook oder Spot-Schaltungen auf 
YouTube sind die Treiber. Dies gepaart mit einer immer stärkeren 
Verbreitung von Werbung auf mobilen Endgeräten. Mobile Werbung wächst
nach Einschätzung von JOM 2017 erneut um über 70%. Im Bereich des 
non-linearen Bewegtbilds liegt das Wachstum bei ca. 50% im Vergleich 
zum Vorjahr.

   "Was wir erleben, sind die Konsequenzen einer spürbar veränderten 
Mediennutzung. Smartphones sind permanenter Teil des täglichen Lebens
und junge Zielgruppen schauen TV-Inhalte on-demand oder auf YouTube. 
Nicht ohne Grund verzeichnen deutsche YouTuber zum Teil mehrere 
Millionen Abonnenten. Auf der anderen Seite stützen technologische 
Entwicklungen wie programmatischer Einkauf und neue Targeting 
Technologien den digitalen Markt", so JOM Geschäftsführer Michael 
Jäschke.

   Dem digitalen Wachstum stehen leichte Verluste auf Seiten der 
klassischen Medien gegenüber. Das Ende des Abschwungs im Bereich der 
Print-Medien wird aller Voraussicht auch 2017 noch nicht erreicht 
sein. Nahezu unverändert schätzt JOM das Niveau der Werbeausgaben im 
klassischen TV ein. Ihren Wachstumskurs fortsetzen dürften 
Außenwerbung und Radio. Gerade die Außenwerbung bietet zunehmend 
digitale Angebote, die bei den Kunden verstärkt nachgefragt werden. 
Übergreifend liegen die Preissteigerungen der Medien im Jahr 2017 im 
Durchschnitt bei ca. 5%.

   Der positiven Markteinschätzung stehen zahlreiche Risikofaktoren 
gegenüber. So bleiben die Auswirkungen der US-Wahl, des Brexits, aber
auch der anstehenden Bundestagswahl in Deutschland abzuwarten. 
Ebenso, inwieweit sich eine wachsende Terrorgefahr in Deutschland 
mittelfristig auf das Konsumverhalten auswirken wird.

   Über das Unternehmen: 

   JOM kombiniert die Leistungen einer auf nachhaltig höchste 
Budgeteffizienz positionierten Mediaagentur mit dem Angebot einer 
konsequent auf Performancemarketing spezialisierten Digitalagentur. 
JOM wurde 1997 von Michael Jäschke gegründet und beschäftigt in 
Deutschland 62 Mitarbeiter. JOM ist inhabergeführt, unabhängig und 
fokussiert auf die Länder Deutschland, Österreich und Schweiz. Mit 
einem Billing-Volumen von rund 225 Mio. EUR gehört JOM zu den Top 4 
der inhabergeführten Mediaagenturen in Deutschland. Gleiches gilt für
das Feld der Performance-Marketing-Agenturen.

   JOM ist Mitglied der OMG und des BVDW. 

   Zu den Kernkompetenzen zählen Mediaberatung in allen On- und 
Offline-Medien, Performance-Marketing, 
Content-/Social-Media-Marketing, Online-/Public-Relations, 
Online-Kreation, Regionalmarketing sowie als Basis jede Form von 
strategischer Planung.

   JOM arbeitet nach dem selbstentwickelten, wissenschaftlich 
fundierten Prinzip der Hybrid Marketing Communication. Es steht nur 
JOM-Klienten zur Verfügung. Damit kann die Agentur für jede 
individuelle Aufgabe die optimale Kombination aus allen denkbaren 
Kommunikationskanälen zusammenstellen, im Online-Bereich integriert 
auch mit Content füllen und so ihren Klienten ein Höchstmaß an 
nachhaltiger Budgeteffizienz garantieren.

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