Airbnb kündigte am Mittwoch seine neueste Marketingstrategie an, die darauf abzielt, neue Kunden durch das Angebot einzigartiger Erlebnisse zu gewinnen, während das Unternehmen über sein Kerngeschäft der Ferienvermietung hinaus expandiert.

Die neueste Kategorie des in San Francisco ansässigen Unternehmens mit dem Namen "Icons" bietet 11 globale Erlebnisse - darunter Konzerte und Treffen mit Prominenten - kostenlos oder für weniger als 100 Dollar an, um ein größeres Publikum anzusprechen.

"Icons ist ein überzeugender neuer Weg, Marketing zu betreiben... und dabei zu helfen, die Marke so zu verändern, dass sie mehr als nur ein Ort zum Übernachten ist, und Raum zu schaffen, um neue Produkte und Dienstleistungen anzubieten", sagte CEO Brian Chesky gegenüber Reuters und fügte hinzu, dass das Unternehmen einen Teil seines Marketingbudgets für die Kampagne umgewidmet hat.

Laut dem Fernsehdaten- und Analyseunternehmen EDO waren die Fernsehspots des Unternehmens vor der Pandemie im Jahr 2019 um mehr als 200% effektiver, was das Engagement der Verbraucher angeht. Jetzt wird Airbnb kreativ, wenn es darum geht, neue Kunden auf seine Plattform zu locken, während es sich auf sein Rebranding konzentriert.

Zu den verfügbaren Erlebnissen gehört der Gewinn von Tickets für ein winziges Konzert der Sängerin Doja Cat oder ein Aufenthalt in einer Nachbildung des Hauses aus dem Disney/Pixar-Animationsfilm "Up". Airbnb wird weiterhin alle paar Wochen neue Erlebnisse anbieten.

Chesky hat bereits gesagt, dass er das Erlebnis für Airbnb-Gäste zuverlässiger machen möchte, um mehr Hotelgäste dazu zu bringen, stattdessen Unterkünfte auf der Plattform zu buchen.

Die gebuchten Übernachtungen und Erlebnisse von Airbnb im Jahr 2023 stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 14%, gegenüber 31% im Vorjahr. Der Gesamtjahresumsatz von Airbnb stieg im Jahr 2023 um 18%, verglichen mit einem Anstieg von 40% im Jahr 2022.

Die Vertriebs- und Marketingausgaben des Unternehmens stiegen 2023 um 16%.

Der Kurzzeitvermieter bringt Icons auf den Markt, während sich das Engagement der Verbraucher für seine Fernsehwerbung langsam von der Pandemie erholt.

Laut dem Fernsehdaten- und Analyseunternehmen EDO waren die Fernsehspots von Airbnb im dritten Quartal 2019 effektiver bei der Förderung des Online-Engagements als in den folgenden vier Jahren.

Das Engagement für die TV-Werbung des Unternehmens hat sich in den letzten drei Quartalen verbessert und wird sich voraussichtlich in diesem Quartal vollständig erholen, so EDO.

Das Unternehmen teilte mit, dass 2024 mehr als 4.000 Tickets für Icons zur Verfügung stehen werden. Es ist geplant, das Angebot in dieser Kategorie in den nächsten Jahren zu erweitern, damit Millionen von Menschen daran teilnehmen können. (Berichterstattung von Doyinsola Oladipo in New York; Redaktion: Aurora Ellis)