Die Gesundheit der Werbebranche ist ein enger Spiegel der Wirtschaft und viele Werbetreibende haben ihre Marketingbudgets als Reaktion auf die rekordverdächtigen Inflationsraten und die anhaltende Unsicherheit über eine Rezession gekürzt.

Der Google-Eigentümer Alphabet Inc. meldete am Donnerstag einen leichten Rückgang der vierteljährlichen Werbeeinnahmen. Damit wurden die Erwartungen der Wall Street verfehlt und die Anleger überrascht, da die weltweit größte digitale Werbeplattform im Vergleich zu kleineren Konkurrenten traditionell widerstandsfähig ist. Die Aktien von Alphabet fielen nach Börsenschluss um 5%.

"Wenn ein Unternehmen von der Größe und dem Einfluss von Google so enttäuschende Ergebnisse erzielt, bedeutet das, dass sich die Werbebranche nicht in einem Quartal erholt", sagte Evelyn Mitchell, Analystin bei Insider Intelligence.

Snap Inc, Eigentümer der Foto-Messaging-App Snapchat, sagte am Dienstag, dass es aufgrund des Wettbewerbs um Werbedollars und einer schwierigen Wirtschaftslage einen Umsatzrückgang von bis zu 10% im laufenden Quartal erwartet.

"(Werbekunden) verwalten ihre Ausgaben sehr vorsichtig, damit sie schnell auf Veränderungen im Umfeld reagieren können", sagte Snap Chief Executive Evan Spiegel während einer Telefonkonferenz.

Meta Platforms Inc, die zweitgrößte digitale Werbeplattform, konnte die Wall Street am Mittwoch mit Kostensenkungen und einem großen Aktienrückkauf erfreuen, obwohl das Unternehmen das dritte Quartal in Folge einen Umsatzrückgang im Vergleich zum Vorjahr verzeichnete.

Ein Grund für den Umsatzrückgang seien geringere Werbeausgaben von Marken aus dem Finanzdienstleistungs- und Technologiesektor gewesen, teilte das Unternehmen mit.

Susan Li, Chief Financial Officer von Meta, sagte, dass die Gesamtwirtschaft weiterhin "ziemlich volatil" sei und es zu früh sei, um zu sagen, wie das Jahr aussehen werde.

Die Stimmung unter den Werbetreibenden ist im Großen und Ganzen von "vorsichtigem Optimismus" für das kommende Jahr geprägt, sagte Nicola Mendelsohn, Meta's Vice President of Global Business Group, in einem Interview am Donnerstag.

Nach Regionen aufgeschlüsselt, sind die Werbetreibenden optimistisch, was den US-Markt angeht, während die Stimmung in Europa vergleichsweise schlecht ist und China Anzeichen einer Verbesserung zeigt, obwohl die Zukunft angesichts der Wiedereröffnung des Landes ungewiss bleibt, so Mendelsohn.