GURU Organic Energy Corp. gab bekannt, dass das Unternehmen in der Saison 2023 offizieller Energy Drink-Partner der kanadischen Elite-Basketball-Liga (CEBL) und des CEBL-Meisterschaftswochenendes wird. Das Sponsoring von GURU umfasst einen umfassenden Medienplan, der Branding in den Arenen, Werbung in den Medien und im Rundfunk sowie unterhaltsame Aktivierungsmöglichkeiten in den CEBL-Arenen in Vancouver, Edmonton, Calgary, Saskatoon, Winnipeg, Niagara, Brampton, Ottawa und Montreal beinhaltet.

GURU wird außerdem offizieller Presenting Partner der CEBL für das Target Score Ende. Die CEBL ist die einzige FIBA-Liga weltweit, die diese Regel anwendet und damit sicherstellt, dass jedes Spiel mit der Spannung eines erzielten Korbes endet.