Reels, die Antwort von Meta Platforms auf die virale Kurzvideo-App TikTok, sorgte bei ihrem Start im Jahr 2020 für Aufsehen und wurde als weiteres Beispiel dafür angesehen, dass Meta einen beliebten Konkurrenten kopiert.

Doch am Mittwoch gab Meta Zahlen bekannt, die zeigen, dass die Reels-Videos sowohl bei den Nutzern als auch bei den Werbetreibenden rasant wachsen und schnell zu der von ByteDance betriebenen App TikTok aufschließen, die von jungen Nutzern geliebt wird und die Social Media-Landschaft umgestaltet hat.

Meta sagt, dass das rasante Wachstum von Reels, das sowohl auf Facebook als auch auf Instagram zu sehen ist, zum Teil auf die verbesserte Empfehlungssoftware des Unternehmens zurückzuführen ist, die lange Zeit die Stärke des chinesischen Rivalen war.

"Wir können Ihnen Reels zeigen, von denen wir glauben, dass sie Sie interessieren, basierend auf unseren Entdeckungsmaschinen", sagte Justin Osofsky, Metas Leiter für Online-Verkauf, Betrieb und Partnerschaften, in einem Interview am Donnerstag.

Die Anzahl der Reels-Videowiedergaben auf Facebook und Instagram übersteigt inzwischen 200 Milliarden pro Tag, gegenüber 140 Milliarden im letzten Herbst. TikTok hat nicht sofort auf eine Anfrage reagiert, seine täglichen Zahlen zu nennen.

Das Wachstum von Reels "schafft eine Basis, die Sie weiter monetarisieren können", sagte Osofsky.

Obwohl Meta schon seit Jahren in künstliche Intelligenz investiert, rückt diese nun in den Vordergrund des Geschäfts, um Inhaltsempfehlungen und Anzeigen in allen Diensten des Unternehmens zu verbessern, fügte er hinzu.

Der Jahresumsatz von Reels ist auf 10 Milliarden Dollar gestiegen, von etwa 3 Milliarden Dollar im letzten Herbst und 1 Milliarde Dollar im letzten Sommer, sagte Meta-CEO Mark Zuckerberg während einer Telefonkonferenz mit Analysten nach den Ergebnissen des zweiten Quartals.

Das bedeutet, dass Reels etwa so groß ist wie das Geschäft von TikTok im letzten Jahr, als es 9,9 Milliarden Dollar an weltweiten Werbeeinnahmen erzielte. Dies geht aus Schätzungen des Marktforschungsunternehmens Insider Intelligence hervor, das für dieses Jahr 13,2 Milliarden Dollar an weltweiten Werbeeinnahmen prognostiziert.

Ein Grund für das Wachstum von Reels ist, dass die Werbeplattform von Meta es Werbetreibenden leicht macht, ihre Werbung auf dem Feature zu platzieren, sagte Debra Aho Williamson, eine Hauptanalystin bei Insider Intelligence.

"Es ist so einfach wie das Ankreuzen eines Kästchens", sagte sie.

Mehr als drei Viertel der Werbekunden von Meta schalten Anzeigen auf Reels, sagte Susan Li, Chief Financial Officer von Meta.

Im Laufe des Jahres 2022 mussten sich die Meta-Führungskräfte Fragen von Investoren gefallen lassen, ob die schnell wachsende Nutzung von Reels nicht den Anzeigenverkäufen schadet, weil sie den Nutzern die Zeit für die profitableren Bereiche der Apps, wie den News Feed, wegnimmt.

Zu diesem Zeitpunkt gab es nur relativ wenige Anzeigen in Reels, aber Zuckerberg sagte, er erwarte, dass die Werbetreibenden das Format im Laufe der Zeit annehmen würden, so wie sie es bei früheren Übergängen von Desktop zu Mobile und von Feed zu Stories, dem Snapchat-ähnlichen Format von Meta, getan hatten.

In der Telefonkonferenz am Mittwoch sagte Li, dass das Unternehmen davon ausgeht, dass mit Reels weiterhin weniger Geld verdient wird als mit den Anzeigen, die Meta mit seinen Stories- und Feed-Funktionen generiert, "da die Menschen langsamer durch Videoinhalte scrollen".

TikTok und sein berühmter Empfehlungsalgorithmus für Inhalte sind nach wie vor führend, wenn es um die Zeit geht, die mit Social Media Apps verbracht wird. Der durchschnittliche US-Nutzer verbringt 53,8 Minuten pro Tag auf TikTok, gegenüber 48,7 Minuten auf YouTube, 33,1 Minuten auf Instagram und 30,9 Minuten auf Facebook, so die Schätzungen von Insider Intelligence. (Berichte von Sheila Dang in Austin und Katie Paul in New York; Redaktion: Peter Henderson und Jamie Freed)