Jetzt hat es Netflix auf den letzten Rest des Pay-TV-Geschäfts abgesehen: die geschätzten 153 Milliarden Dollar an weltweiten Werbeeinnahmen.

Das Unternehmen und einige Analysten sehen in seinem neuen, billigeren werbegestützten Dienst, der am Dienstag in einem rosigen Quartalsbericht vorgestellt wurde, eine Möglichkeit, die Einnahmen zu steigern, da die Kunden in Zeiten der Wirtschaftskrise ihre Ausgaben kürzen. Da die Einschaltquoten des Fernsehens schrumpfen, wird es für Werbetreibende immer unattraktiver - und für Netflix ein ideales Ziel, das es zu durchbrechen gilt.

Netflix Co-Chief Executive Reed Hastings sagte, dass ihm diese Einsicht dämmerte, nachdem er kürzlich dem ehemaligen Disney CEO Bob Iger zugehört hatte, der das traditionelle Fernsehen als auf einen Abgrund zusteuernd beschrieb.

"Was ich unterschätzt habe, waren die Auswirkungen auf die Werbetreibenden", sagte Hastings in einem Video-Interview über die Ergebnisse und Aussichten von Netflix im dritten Quartal. Die Aktien des Unternehmens stiegen um 14%, nachdem es prognostiziert hatte, dass es im vierten Quartal 4,5 Millionen Kunden gewinnen würde.

"Sie können einfach immer weniger Menschen erreichen, und die Altersgruppe der 18- bis 49-Jährigen nimmt noch schneller ab als das Pay-TV. Das ist es also, was den Zyklus wirklich antreibt, dieser ... Zusammenbruch des linearen Fernsehens als Werbeträger."

Netflix plant, im November eine werbefinanzierte Version seines Dienstes in den Vereinigten Staaten und 11 weiteren Ländern einzuführen. Sie wird in den Vereinigten Staaten 6,99 Dollar pro Monat kosten, also 30 % weniger als die werbefreie Basisversion, und etwa fünf Minuten Werbung pro Stunde enthalten.

Netflix, das inzwischen in mehr als 190 Ländern weltweit tätig ist, will auf Dauer "personalisierte" Werbung anbieten, so wie es auch individualisierte Sehempfehlungen gibt.

Chief Financial Officer Spencer Neumann sagte, dass der neue Dienst im Laufe der Zeit Geld verdienen werde, warnte aber: "Er wird von Anfang an ziemlich klein sein."

Einige Wall Street-Analysten sind der Meinung, dass die werbefinanzierte Version des Netflix-Dienstes einige preissensible Abonnenten dazu verleiten könnte, zu der preisgünstigeren Option zu wechseln.

Das könnte sich in Zeiten wirtschaftlicher Unbeständigkeit durchaus zum Vorteil des Unternehmens auswirken.

"Auch wenn die strategische Umstellung den bestehenden Markt kannibalisieren könnte - insbesondere auf der 9,99 $ Stufe - ist es ein großartiger Schachzug in diesem inflationären Umfeld, in dem die Haushalte weiterhin ihre Streaming-Entscheidungen rationalisieren", sagte Fred Boxa, Associate Director der Beratungsfirma Arthur D. Little.

Wenn Netflix es schafft, können die Einnahmen aus der werbefinanzierten Version des Dienstes und aus einer kommenden Gebühr für Abonnenten, die ihre Konten freigeben, den Ausfall einer günstigeren Streaming-Stufe ausgleichen, so Haris Anwar, ein Senior Analyst bei Investing.com.

Paolo Pescatore, Analyst bei PP Foresight, sagte, dass Netflix' Umarmung der Werbung den Fernsehsendern, die auf Werbung als Haupteinnahmequelle angewiesen sind, einen schweren Schlag versetzen könnte.

"Dies könnte sich als der letzte Nagel im Sarg für diese Akteure erweisen", sagte Pescatore.