Shiseidos Aktivitäten in Bangladesch, um den sozialen Status und Lebensstil von Frauen in ländlichen Gegenden durch Hautpflegeprodukte zu verbessern, wurden als „Business Call to Action*1 (nachfolgend „BCtA“ genannt)“ anerkannt, das vom Entwicklungsprogramm der Vereinten Nationen (United Nations Development Programme, UNDP) geleitet wird. Zum ersten Mal wurde eine asiatische Kosmetikfirma anerkannt.

Dieser Smart News Release enthält Multimedia. Vollständige Veröffentlichung hier ansehen: http://www.businesswire.com/news/home/20150916005602/de/

Workshop in the rural area of Bangladesh (Photo: Business Wire)

Workshop in the rural area of Bangladesh (Photo: Business Wire)

Im Zuge dieser Initiative hat Shiseido für Frauen im ländlichen Bangladesch mit relativ niedrigem Einkommen nicht nur Hautpflegeprodukte vorgestellt („Les DIVAS“*2), die speziell für Einheimische entwickelt wurden, sondern auch über deren Anwendung aufgeklärt. Inzwischen trägt Shiseido außerdem mithilfe von Aufklärungskampagnen zur Verbesserung ihres sozialen Status und ihres Lebensstils bei, einschließlich Workshops im Bereich Gesundheit, Hygiene und Ernährung. Dieses Programm wurde als Geschäftsmodell hoch bewertet, das sowohl soziales Engagement als auch Geschäftstätigkeiten verwirklichen kann.

In Anerkennung der BCtA als treibende Kraft wird Shiseido weiterhin seinen Beitrag zur Zufriedenheit von Menschen weltweit leisten, die ihr Leben selbstbestimmt leben wollen, ganz nach der Unternehmensphilosophie „Inspiration zu einem Leben voller Schönheit und Kultur“. Darüber hinaus wird sich Shiseido auf Aktivitäten konzentrieren, die zur Stärkung der Rolle der Frau führen, mit dem Ziel, eine nachhaltige Gesellschaft zu schaffen.

Shiseidos soziales Geschäftsmodell in Bangladesch

Shiseido fördert verschiedene Initiativen, um die Lebensweise von Frauen durch das „Power of Make-up“ zu unterstützen. Shiseido achtet auf die Tatsache, dass die „Verbesserung des sozialen Status der Frau“, neben Armut und Umweltproblemen, kürzlich als internationales und soziales Problem hervorgebracht wurde, und überlegt, wie man durch sein Kerngeschäft zur Lösung dieses Problems in der internationalen Gesellschaft beitragen kann. Im Zuge dieser Bemühungen hat Shiseido die internationalen Richtlinien „Women's Empowerment Principles (WEPs)*3“ bereits in der Frühphase unterzeichnet.

In Bangladesch gibt es trotz des jüngsten Wirtschaftswachstums in den Städten noch viele Problem in den ländlichen Gegenden, darunter etwa in den Bereichen Hygiene, Ernährung, Erwerbstätigkeit der Frau und Anderes mehr. Die Feldstudie von Shiseido ergab, dass Frauen in ländlichen Gegenden nur wenig Möglichkeiten haben, sich über Schönheitsprodukte wie Hautpflege und Make-up zu informieren, auch wenn das Interesse für Schönheit und Hautpflege existiert.

Aufgrund der Feldstudie und unter dem Gesichtspunkt der Umsetzung von sozialem Engagement und Geschäftstätigkeiten startete Shiseido im Geschäftsjahr 2011 neben der Entwicklung und dem Verkauf von Hautpflegeprodukten, speziell für einheimische Frauen, und zwar auf der Basis deren Präferenzen und des heißen und feuchten Klimas, mit der Erklärung, wie diese Produkte verwendet werden. Außerdem führt Shiseido Aufklärungskampagnen durch, wie Workshops im Bereich Gesundheit, Hygiene und Ernährung. Diese Initiativen wurde von der Japan International Cooperation Agency (JICA) 2012 als „Vorbereitende Untersuchung für BOP-Werbeaktivität" ausgewählt.

Seit dem Geschäftsjahr 2015 weitet Shiseido sein Ziel und die Leistungen aus: es werden auch für Frauen in Nähbetrieben Workshops ermöglicht, dem Hauptwirtschaftszweig in ländlichen Gegenden, sowie für Studentinnen. Die Geschäftsausdehnung auf den Einzelhandel nahe der ländlichen Gegenden ist ebenso am Anlaufen.

Das Ergebnis:

  1. Der Verkauf von Hautpflegeprodukten sowie die Aufklärungskampagnen werden durch Kampagnenbeauftragte und Haustürverkäufe realisiert. Dafür wählte man Frauen aus ländlichen Gegenden, für die somit ein Arbeitsplatz und eine Verdienstmöglichkeit geschaffen wurde, so dass sie selbst ihr Einkommen verbessern können. Durch den erweiterten Wissensbereich durch diese Tätigkeit wurde zugleich das Selbstbewusstsein der Frauen gestärkt. Als Ergebnis sprechen sie nun selbstbewusst vor einer Gruppe Menschen und trauen sich, ihre Gedanken in ihren Familien frei zu äußern. Neben den Aufklärungs- und den Außendienstmitarbeiterinnen begann sich auch die Wahrnehmung und Verhaltensweisen der Frauen in ländlichen Gegenden signifikant zu ändern. Aufgrund des in den Workshops vermittelten Wissens wurde der Lebensstil in Frage gestellt und das Vertrauen in ihre Haut und in die Hautpflege verstärkt. Diese Initiative trug maßgeblich zur Ermächtigung von Frauen bei.
  2. Bei dieser Kampagne begleiteten Shiseido-Mitarbeiter, die von Shiseidos internem Job-System ausgewählt wurden, die Frauen in der Gegend. Durch ihren Aufenthalt, dem Know-how über das Nähen in Umgebungen mit hoher Temperatur und Feuchtigkeit konnte man das Schwitzverhalten und die Haut der örtlichen Frauen erforschen. Aufgrund dieser Ergebnisse wurde die innovative Sonnenschutztechnologie „WetForce“ entwickelt, die den UV-Schutz verstärkt und nicht durch Kontakt mit Schweiß und Wasser herabsetzt. Das Sonnenschutzprodukt, das diese Technologie verwendet, wurde im März 2015 als „SHISEIDO Perfect UV Protector“ vermarktet.
  3. Im Zuge der gesamten Initiative hat man neben dem Know-how bezüglich dem Erhalt der Halal-Zertifizierung und so weiter universal anwendbare Geschäftsszenarien gewonnen, darunter Herangehensweisen, um auf den Markt in Schwellenländern zu gelangen sowie Verkaufsmethoden an sogenannte BOP (Base of the Pyramid).

Mit dem Ziel einer nachhaltigen Gesellschaft, die durch Schönheitsprodukte weltweit für die Zufriedenheit aller Menschen sorgt, wird sich Shiseido auch künftig für Werbeinitiativen einsetzen, die zur Ermächtigung der Frauen auf der ganzen Welt führen.

[Referenz] Einführungsvideo für diese Initiative
https://youtu.be/qQHIAyLTeOk

*1 Business Call to Action (BCtA):

Eine 2008 gegründete globale Initiative aus Unternehmen, Regierungen und Entwicklungsorganisationen, die zum Erreichen der Millenium-Entwicklungsziele (Millennium Development Goals, MDGs) durch das Kerngeschäft von Privatunternehmen beitragen. Geleitet von sechs Entwicklungsorganisationen und Regierungen, darunter dem Entwicklungsprogramm der Vereinten Nationen (UNDP-PNUD), bietet sie Unterstützung für den Aufbau des Geschäftsmodells, das sowohl zum wirtschaftlichen Erfolg als auch zur Entwicklung eines Landes beiträgt. 130 Unternehmen aus den verschiedensten Bereichen, darunter Landwirtschaft, Gesundheit, Finanzdienstleistungen, Energie, Bildung und andere haben an dieser Initiative teilgenommen.
http://www.undp.org/content/undp/en/home/ourwork/funding/partners/private_sector/BCTA.html

*2 „Les DIVAS“:

Eine Produktauswahl von 3 Artikeln/4 Produkten (Reinigungsschaum: 1 Produkt; Gel: 2 Produkte; Sonnenschutz: 1 Produkt) mit der Dreifachfunktion: Reinigung, Pflege und UV-Schutz, die für eine perfekte Haut wichtig ist. Da 90 Prozent der Bevölkerung islamisch ist, hat Les DIVAS das Halal-Zertifikat erworben.

*3 Ermächtigungsgrundsätze von Frauen (Women's Empowerment Principles; WEPs):

Sieben Grundsätze, die im März 2010 gemeinsam von United Nations Global Compact, der freiwilligen Allianz zwischen den Vereinten Nationen und Unternehmen, und United Nations Development Fund (UNIFEM zur Zeit UN Frauen genannt) entwickelt wurden. Es wird angenommen, dass diese Grundsätze als internationale Grundsätze zur Förderung der wirtschaftlichen Ermächtigung verwendet werden, mit dem Ziel, dass sich Unternehmen freiwillig engagieren, die Gleichberechtigung und Emanzipation der Frauen als Kernelement ihres Unternehmens zu positionieren und die Aktivierung und das Wachstum von Geschäftstätigkeiten fördern zu wollen.

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