Shiseido wurde am Freitag das jüngste Opfer der sich abschwächenden chinesischen Wirtschaft, die die Gewinne vieler globaler Konsumgüterunternehmen in Mitleidenschaft gezogen hat. Der japanische Kosmetikhersteller meldete einen Rückgang des Jahresgewinns um 40%.

Die schwachen Konsumausgaben in China haben auch die Gewinne von L'Oreal und Estee Lauder in Mitleidenschaft gezogen, die wie Shiseido jahrelang auf das Wachstum des florierenden chinesischen Kosmetikmarkts gesetzt hatten.

"Wir sind uns bewusst, dass die makroökonomischen Zahlen nicht gut sind", sagte Kentaro Fujiwara, Präsident von Shiseido, bei einer Bilanzpressekonferenz über China. "Wir müssen nicht nur die Makroökonomie betrachten, sondern auch sorgfältig prüfen, wo wir eine Chance haben zu gewinnen und wo Wachstum stattfindet."

Am Donnerstag meldete der Kosmetikkonzern L'Oreal für das vierte Quartal ein langsameres Umsatzwachstum im Vergleich zu den vorangegangenen drei Monaten, was zum Teil auf das harte Durchgreifen der chinesischen Regierung gegen Wiederverkäufer ausländischer Konsumgüter, die so genannten "daigou", zurückzuführen ist.

Dies geschah, nachdem Estee Lauder Anfang des Monats angekündigt hatte, angesichts der schwachen Nachfrage in China 3 bis 5 % seiner weltweiten Belegschaft zu entlassen.

Der chinesische Markt für Schönheits- und Körperpflegeprodukte, der einen Wert von rund 80 Milliarden Dollar hat, hat sich abgeschwächt, da die Verbraucher ihren Geldbeutel enger schnallen und anspruchsvoller werden, was sie kaufen. Dies hat einige multinationale Marken dazu veranlasst, tiefe Rabatte anzubieten.

Der Kosmetikhersteller und -einzelhändler L'Occitane Group widersetzte sich dem Trend und erklärte, dass das stetige Wachstum in China seinem Gesamtumsatz im Quartal bis zum 31. Dezember zu einem Anstieg von 19,5 % verholfen habe, obwohl Analysten davor warnten, dass die Aussichten für den Festlandsektor unsicher bleiben.

Ein weiteres Risiko für ausländische Marken, die den chinesischen Schönheitsmarkt dominieren, ist die wachsende Dynamik einheimischer Marken wie Proya und Winona, da einige Verbraucher der Meinung sind, dass diese besser auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind.

Japanische Unternehmen wie Shiseido sehen sich zusätzlich, wenn auch nur kurzfristig, mit dem Gegenwind chinesischer Boykotte konfrontiert, die gegen die Entscheidung Tokios protestieren, aufbereitetes Wasser aus dem havarierten Fukushima-Atomreaktor vom vergangenen August freizugeben.

China macht etwa 25% des Umsatzes von Shiseido aus, aber das Gesamtrisiko ist sogar noch größer, wenn man die Einkäufe chinesischer Touristen in Japan berücksichtigt, schrieb der Analyst Steve Zhou auf der Plattform Smartkarma.

Beide Segmente haben unter dem Fukushima-Wasserproblem gelitten, das nach Einschätzung von Shiseido bis zum zweiten Quartal 2024 andauern wird.

"Wenn wir frühere ähnliche Ereignisse betrachten, dauert es im Allgemeinen 6-12 Monate, bis sich Skandale wie dieser erholen", sagte Zhou. "Tatsächlich hat sich Shiseido beim letzten antijapanischen Vorfall im Jahr 2012 in China schnell erholt."

Shiseido teilte mit, dass der Betriebsgewinn in den 12 Monaten, die im Dezember endeten, auf 28,13 Milliarden Yen (188 Millionen Dollar) gesunken ist, verglichen mit 46,6 Milliarden Yen im Vorjahr.

Damit blieb das Unternehmen hinter der Konsensprognose von 34,05 Milliarden Yen Gewinn zurück, die auf einer LSEG-Umfrage unter 13 Analysten basiert.

Die Aktien von Shiseido sind in den letzten 12 Monaten um 35% gefallen, während der Nikkei-Benchmarkindex um 34% zulegte. ($1 = 149,3400 Yen) (Berichterstattung durch Rocky Swift; Zusätzliche Berichterstattung durch Anne Marie Roantree; Bearbeitung durch Edmund Klamann)