Positive Wahrnehmung des Sky Fußball-Umfelds mit positivem
Abstrahleffekt auf werbende Marken
   Unterföhring (ots) - 
   - Neue Studie von Sky Media zur Werbewirkung von ausgewählten 
     Werbepartnern im Fußball-Umfeld auf Sky
   - Sonderwerbeformen werden als kreativer und qualitativ 
     hochwertiger als im Free-TV wahrgenommen
   - Martin Michel, Geschäftsführer Sky Media: "Die aktuelle 
     Fußballstudie liefert eindrucksvolle Rückschlüsse auf die hohe 
     Qualität des Fußball-Umfelds. Marken können auf Sky höhere 
     Bekanntheitswerte erzielen und ihr Markenprofil verbessern."
   - Thomas Deissenberger, Geschäftsführer Sky Media: "Zudem hat das 
     Sky Fußball-Umfeld einen positiven Einfluss auf den Absatz."

   Unterföhring, 25. August 2016 - Die Fußball Live-Berichterstattung
auf Sky wird von den Zuschauern als unterhaltsam, kompetent und 
qualitativ hochwertiger als auf anderen Sendern wahrgenommen. Diese 
gute Beurteilung des Fußball-Umfelds hat einen positiven Einfluss auf
die Werbewirkung. Die Sky Zuschauer finden, dass die auf Sky 
beworbenen Marken und Produkte gut zum Programm passen, die 
Sonderwerbeformen oft kreativer sind als im Free-TV und die Werbung 
insgesamt ein höheres Qualitätsniveau hat. Das belegen die aktuellen 
Ergebnisse der Werbewirkungsstudie, die Sky Media zur 
Bundesliga-Saison 2015/16 durchgeführt hat. Die in Zusammenarbeit mit
Nielsen Sports, vormalig Repucom und das führende Forschungs- und 
Beratungsunternehmen im internationalen Sportbusiness, erstellte 
Studie betrachtete die Werbewirkung ausgewählter Marken im Umfeld 
verschiedener Fußballwettbewerbe.

   Die positive Wahrnehmung des Fußball-Umfelds strahlt auf die 
Werbung ab. Bei Schauinsland-reisen konnte eine sehr hohe Steigerung 
der ungestützten Bekanntheit im Saisonverlauf nachgewiesen werden. 
Die ungestützte Bekanntheit als Reiseanbieter hat sich verdoppelt. 
Zudem wird ein signifikanter Unterschied im Image, in der 
Weiterempfehlung und Kaufrelevanz der Marke Schauinsland-reisen bei 
Werbekennern erzielt. Kenner des von Schauinsland-reisen gebuchten 
Konferenztrenners bewerten das Image der Marke durchschnittlich mehr 
als doppelt so gut wie Nichtkenner. Des Weiteren empfehlen sie die 
Marke 63 Prozent häufiger weiter, ziehen die Marke um 32 Prozent mehr
in Betracht und haben bisher bei Schauinsland-reisen 14 Prozent mehr 
gebucht. Indem die Werbeform Konferenztrenner sehr nah am 
Live-Programm geschaltet ist, strahlt die hohe Qualität des Sky 
Fußball-Umfelds sehr positiv auf die Marke ab.

   Adnan Eken, Head of Marketing bei Schauinsland-reisen: "Wir sind 
mit den Ergebnissen der Studie sehr zufrieden, da sie empirisch 
belegt, dass unsere Marketingentscheidung, bei Sky Werbung zu 
schalten, erfolgreich ist. In Zukunft werden wir sogar die 
Zusammenarbeit ausbauen, denn hier finden wir genau unsere 
Zielgruppe."

   Sky Abonnenten bewerten situative Live-Werbeformen auf Sky als 
kreativ

   Im Rahmen der Studie wurde auch die Wahrnehmung der situativen 
Live-Werbeform von Toom Baumarkt im Fußball-Bundesliga-Umfeld 
abgefragt. Bei dieser Werbeform handelt es sich um eine situative 
Live-Einblendung eines passenden Textes zur aktuellen Spielsituation 
(beispielsweise Tor, Auswechslung, abgewehrter Torschuss) mit 
direktem Bezug zur beworbenen Marke. Das Ergebnis der Befragung 
zeigt, dass 36 Prozent der Kenner dieser Werbeform diese kreativer 
finden als die Werbung im Free-TV. Zudem bewerten 34 Prozent der 
Zuschauer die Werbeform als qualitativ hochwertiger als die Werbung 
auf anderen Sendern.

   Bereits in der Befragung nach der Hinrunde der Bundesliga-Saison 
2015/2016 konnte festgestellt werden, dass Sonderwerbeformen, welche 
auf Basis einer zum Umfeld passenden Kreation konzipiert wurden, 
besser wahrgenommen werden als Sonderwerbeformen mit einer 
klassischen Werbebotschaft. Coke Zero hatte mit der Sonderwerbeform 
L-Frame geworben, inklusive der Einbindung von Sammeldosen der 
Vereine, die an dem jeweiligen Spieltag gegeneinander spielen, als 
passender Kreation. Die Marke wurde von 70 Prozent der Befragten 
wahrgenommen. Eine vergleichbare Werbeplatzierung einer anderen Marke
mit einer klassischen Botschaft erzielte lediglich eine Wahrnehmung 
von 18 Prozent.

   Martin Michel, Geschäftsführer Sky Media: "Die aktuelle 
Fußballstudie liefert eindrucksvolle Rückschlüsse auf die hohe 
Qualität des Fußball-Umfelds auf Sky. Marken können auf Sky höhere 
Bekanntheitswerte erzielen und ihr Markenprofil verbessern." "Zudem 
hat das Sky Fußball-Umfeld einen positiven Einfluss auf den Absatz", 
betont Thomas Deissenberger, Geschäftsführer Sky Media.

   Methodik:

   Für die Studie wurden vom Marktforschungsunternehmen Nielsen 
Sports Deutschland GmbH im Auftrag von Sky Media knapp 600 Sky 
Zuschauer mit einem Sky Fußball-Bundesliga - oder Sport-Abonnement in
Online-Interviews (CAWI) befragt. Die Befragungswelle fand zum Start 
der Saison 2015/16, nach Abschluss der Hinrunde im Dezember und nach 
der Rückrunde im Mai statt.

   Über Sky Media:

   Sky Media ist einer der führenden Multiscreen- und 
Digitalvermarkter in Deutschland. Das Tochterunternehmen von Sky 
Deutschland verantwortet den Werbezeitenverkauf von über 32 
exklusiven TV-Sendern - darunter neben allen Bewegtbild-Angeboten von
Sky auch 16 Partnerkanäle - und die Vermarktung des mobilen Service 
Sky Go, des Abrufdiensts Sky On Demand sowie der Onlineplattform 
sky.de. Mit einem 360-Grad-Angebot über sämtliche Verbreitungswege - 
TV, Online, Mobile, Out-of-Home - setzt Sky Media im Markt Maßstäbe 
für die aufmerksamkeitsstarke Inszenierung von Marken und gilt als 
einer der wichtigsten Treiber für die Vermarktungsmodelle der 
Zukunft. Mehr Infos unter www.skymedia.de.

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