Vera Bradley, Inc. hat eine neue, gestraffte Unternehmensstruktur bekannt gegeben, die Kosteneinsparungen ermöglichen, den Fokus auf Marketing und Merchandising verstärken und das Unternehmen in die Lage versetzen soll, ein stetiges Umsatz- und Gewinnwachstum zu erzielen. Im Rahmen der Umstrukturierung hat das Unternehmen die Positionen des Vera Bradley Brand President, des Chief Creative Officer und des Chief Revenue Officer gestrichen. Infolgedessen haben drei Mitglieder des Vera Bradley Brand Executive Teams u President Daren Hull, Chief Creative Officer Beatrice Mac Cabe und Chief Revenue Officer Mary Beth Trypus u das Unternehmen verlassen.

Die Co-Präsidenten von Pura Vida, Griffin Thall und Paul Goodman, haben sich entschlossen, das Unternehmen mit Wirkung vom 28. Januar 2023 zu verlassen. Obwohl Thall aus dem Tagesgeschäft ausscheidet, wird er in einer beratenden Funktion weitermachen, um das Team in Sachen Marketing und Markenführung zu unterstützen. Alison Hiatt ist dem Unternehmen als Chief Marketing Officer beigetreten, um die Bereiche digitales Marketing, Kundendaten und E-Commerce zu leiten.

Hiatt ist eine erfahrene Führungspersönlichkeit in den Bereichen Verbraucherschutz und Marketing mit einer vielseitigen und umfassenden Erfolgsbilanz für mehrere Marken. Zuletzt war sie Chief Marketing Officer für Salt and Straw. In den vergangenen vier Jahren war sie maßgeblich daran beteiligt, das einzigartige Eiscremeunternehmen durch innovative Marketing-, Digital- und E-Commerce-Initiativen und strategische Partnerschaften von einer regionalen zu einer aufstrebenden nationalen Marke zu machen.

Vor Salt and Straw war Hiatt Chief Marketing Officer von Banfield Pet Hospitals, einem Geschäftsbereich von Mars, Inc. Zuvor hatte sie marketingbezogene und andere Positionen im Einzelhandel bei REI, Starbucks und Amazon inne.