Ursprünglich ein 24-stündiges Online-Einkaufsereignis in China, das am 11. November stattfand, hat sich der "Singles Day", eine Anspielung auf die Ziffern des Datums, zu einem wochenlangen Aktionsprogramm ausgeweitet, das auch in den Geschäften stattfindet und zum größten Einkaufsfest der Welt geworden ist.
Das diesjährige Fest wird mehr denn je als Gradmesser für das Verbrauchervertrauen beobachtet, da China mit der Deflation liebäugelt und die Ankurbelung der Nachfrage der Haushalte als Schlüssel zur Vermeidung eines jahrzehntelangen schleppenden Wachstums betrachtet.
Auf Taobao und Tmall, den Plattformen des E-Commerce-Giganten Alibaba, erhalten Verbraucher einen Rabatt von 50 Yuan (6,86 $), wenn sie 300 Yuan ausgeben. Das Unternehmen setzt die Händler unter Druck, während des Singles Day Tiefstpreise anzubieten, nachdem es versprochen hatte, 80 Millionen Produkte zu den niedrigsten Preisen in diesem Jahr für den Verkauf anzubieten, der Ende Oktober begann.
Pinduoduo und JD.com von PDD Holdings haben bereits angekündigt, dass sie während des Verkaufszeitraums Cashback-Angebote in Milliardenhöhe für Kunden anbieten werden, die auf ihren jeweiligen Plattformen einkaufen.
"Niedrige Preise und Rabatte waren das übergreifende Thema", sagte Jason Yu, Geschäftsführer des Marktforschungsunternehmens Kantar Worldpanel für den Großraum China, und bemerkte, dass sogar das neu erschienene iPhone 15 mit einem Rabatt von 500 Yuan verkauft wurde.
"Das ist ein Zeichen dafür, dass im Moment niemand ohne weiteres 10.000 Yuan (1.371 Dollar) für ein Handy ausgeben wird. Das Vertrauen ist ein bisschen schwach."
Die am Donnerstag veröffentlichten Daten, die einen Rückgang der Verbraucherpreise auf den niedrigsten Stand seit der COVID-19-Pandemie zeigen, haben die Zweifel an Chinas wirtschaftlicher Erholung verstärkt, nachdem einige Monate lang Indikatoren auf eine Stabilisierung des Wachstums hindeuteten.
Chinas große Online-Einkaufsplattformen haben keine endgültigen Umsatzzahlen für 2022 veröffentlicht, als Analysten sagten, die COVID-19-Beschränkungen hemmten die Ausgaben und das Verbrauchervertrauen. Es ist unklar, ob sie Zahlen für dieses Jahr veröffentlichen werden, aber die Erwartungen sind gedämpft, und das aus gutem Grund.
Bain and Company fand heraus, dass 77% der 3.000 befragten Verbraucher planen, ihre Ausgaben am Singles Day im Vergleich zum letzten Jahr zu reduzieren oder beizubehalten.
"Der makroökonomische Gegenwind führt dazu, dass die Verbraucher preisbewusster werden", so Bain.
Einige Indikatoren deuten auf eine Verlangsamung der Verkäufe am Singles Day hin. Der Datenanbieter Syntun schätzt, dass die E-Commerce-Plattformen zwischen dem 31. Oktober und dem 3. November Produkte im Wert von 311 Milliarden Yuan verkauft haben, was einem Rückgang von 7,1 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Dies wurde jedoch teilweise durch Livestreaming-Plattformen wie Douyin, Diantao und Kuaishou gemildert, die mit 99 Milliarden Yuan 10,5 % mehr verkauften.
Andere Analysten sind positiver gestimmt. Jacob Cooke, Mitbegründer und CEO des E-Commerce-Beratungsunternehmens WPIC Marketing+Technologies, erwartet ein Gesamtumsatzwachstum von 14%-18% und ist "optimistisch", dass sich das chinesische Wachstum "stabilisiert".
TRIPLE DIP
Ein Abschwung in Chinas riesigem Immobiliensektor, in dem der größte Teil des Vermögens der Haushalte geparkt ist, verschuldete Lokalregierungen, die ihre Ausgaben kürzen, eine Jugendarbeitslosigkeit von über 20% und sinkende Löhne in einigen Wirtschaftssektoren haben die Verbraucher in eine sparsame Stimmung versetzt.
Ein überraschender Anstieg der Importe im Oktober hatte die Hoffnung geweckt, dass die Ausgaben eine Wende nehmen könnten, aber der Rückgang der Verbraucherpreise deutet darauf hin, dass die höheren Rohstoffpreise wahrscheinlich mehr Einfluss auf den Handel als auf die Verbrauchernachfrage hatten.
In Verbindung mit schwachen Umfragen im verarbeitenden Gewerbe und einer nachlassenden Auslandsnachfrage deutet der Druck auf die Verbraucherpreise darauf hin, dass China bis zum Jahresende an Wachstumsdynamik verliert.
"Wir sehen weiterhin ein ernsthaftes Risiko einer dreifachen Rezession für die Wirtschaft", schreiben die Analysten von Nomura in einer Notiz.
Für Tan Jiapeng, einen 35-jährigen Büroangestellten in Peking, war sein einziger Kauf am Singles Day bisher eine Winterjacke von Descente, ein "essentieller Kauf" für den Winter. Aus Sorge um die Stabilität seines Arbeitsplatzes verzichtete er auf den Kauf von Pokemon-Smartphone-Spielen, Körperlotion und Moutai-Likör, alles Dinge, die er sich gewünscht hatte.
"Es ist bekannt, wie schwierig es heutzutage ist, einen Job zu finden, selbst für die jungen Leute, die billiger sind", sagte Tan. "Mit der Wirtschaft geht es bergab, ich kann nicht mehr so viel Geld ausgeben wie früher." ($1 = 7,2931 chinesische Yuan Renminbi) (Berichterstattung von Casey Hall, Sophie Yu; Bearbeitung von Marius Zaharia und Christian Schmollinger)
