Die Kommission wird in den kommenden Wochen mit den nationalen Behörden zusammenarbeiten, um Online-Posts zu überprüfen, um Testimonials und Produktbefürwortungen zu identifizieren, die Kunden in die Irre führen, so die Kommission in einer Erklärung.
Influencer und Prominente mit einer großen Zahl von Anhängern können von Unternehmen hohe Honorare für die Bewerbung von Produkten in den sozialen Medien erhalten, und die Regulierungsbehörden auf der ganzen Welt versuchen herauszufinden, wie sie den Verbraucherschutz verbessern können.
Im April stellte Australien fest, dass die Mehrzahl der Beiträge australischer Influencer möglicherweise gegen die Werberichtlinien hinsichtlich der Offenlegung von Zahlungen verstoßen hat. Im Februar forderten mexikanische Kinderschützer die Regierung auf, Regeln zu erlassen, um Influencer daran zu hindern, Kinder mit irreführender Werbung für Junk Food und andere Produkte in den sozialen Medien anzusprechen.
"Das Geschäft mit Influencern floriert und viele Verbraucher - oft junge Menschen oder sogar Kinder - vertrauen ihren Empfehlungen. Dieses Geschäftsmodell bringt jedoch auch rechtliche Verpflichtungen mit sich", sagte EU-Kommissar Didier Reynders.
"Auch Influencer müssen sich an faire Geschäftspraktiken halten und ihre Follower haben ein Recht auf transparente und zuverlässige Informationen."
($1 = 0,9454 Euro) (Berichterstattung von Sudip Kar-Gupta; Redaktion: Richard Chang)
