Meta Platforms' neuestes Social-Media-Angebot Threads hat über 175 Millionen monatlich aktive Nutzer, wie CEO Mark Zuckerberg am Mittwoch vor dem ersten Jahrestag des Angebots bekannt gab.

Als Herausforderer von X, früher bekannt als Twitter, kam Threads am 5. Juli letzten Jahres in die App-Stores, um Nutzer von der De-facto-Micro-Blogging-Seite während der chaotischen Übernahme durch den Milliardär Elon Musk zu gewinnen.

In weniger als einer Woche konnte Threads 100 Millionen Nutzer gewinnen, was zum Teil darauf zurückzuführen war, dass Nutzer der beliebten Plattform Instagram ihr Threads-Profil auf einfache Weise einrichten konnten, aber einige frühe Nutzer sind später wieder ausgestiegen.

"Was für ein Jahr", sagte Zuckerberg in einem Threads-Post. Im April hatte er die MAU-Zahl von Threads auf mehr als 150 Millionen geschätzt.

Die durchschnittliche monatliche Nutzerzahl gibt nur ein begrenztes Bild von der Beliebtheit von Threads, da wichtige Kennzahlen wie die Anzahl der täglich aktiven Nutzer und die durchschnittliche Verweildauer pro Nutzer nicht veröffentlicht wurden.

Obwohl die Zahl der Nutzer von Threads durch die internationale Expansion und neue Funktionen gestiegen ist, hat die Plattform nach Angaben des Marktforschungsunternehmens Sensor Tower Schwierigkeiten, das Engagement zu steigern.

Im letzten Monat registrierten die Nutzer im Durchschnitt drei Sitzungen und sieben Minuten pro Tag auf der Threads-App. Das ist ein Rückgang von 79 % bzw. 65 % gegenüber Juli letzten Jahres, wie Sensor Tower ermittelte.

Threads ist werbefrei und verdient daher wenig bis gar kein Geld für Meta. Die Plattform ist vor kurzem dem Fediverse beigetreten, einer Gruppe von Social-Media-Websites, die das ActivityPub-Protokoll unterstützen und deren Nutzer über diese Plattformen hinweg interagieren können.

"Ein Jahr nach dem Start wissen wir, was Threads nicht ist, aber wir wissen nicht, was es ist", sagte Jasmine Enberg, Analystin bei eMarketer, und fügte hinzu, dass ein Mangel an Orientierung und originellen Inhalten das Wachstum der Plattform beeinträchtigen könnte.

"Meta muss sich fragen, ob es sinnvoll ist, Threads als eigenständige App beizubehalten oder das Engagement zurück auf Instagram zu lenken. Die gute Nachricht ist, dass das Interesse der Werbetreibenden an der Plattform groß ist", sagte sie.