Prada profitiert vom Aufschwung in China und der Verlagerung ins Internet

Die Umsätze und Gewinne des italienischen Modekonzerns Prada erholten sich Ende letzten Jahres von einem Einbruch in der ersten Jahreshälfte aufgrund der Coronavirus-Pandemie, der durch eine starke Leistung in China und anderen asiatischen Ländern begünstigt wurde, und der positive Trend hat sich bis ins Jahr 2021 fortgesetzt.

Luxusmodeunternehmen wurden von den Auswirkungen der Krise auf den Tourismus und den Reiseverkehr hart getroffen, aber ein sich verbesserndes Umfeld in China, einem der größten Luxusmärkte der Welt, hat einigen Unternehmen zu einem Aufschwung verholfen.

Das Mailänder Unternehmen Prada, berühmt für seine Luxustaschen und -kleider, profitierte ebenfalls von einem Anstieg der Online-Verkäufe.

Die Pandemie hat die Umstellung der Luxusgüterindustrie auf den digitalen Verkauf beschleunigt. Der E-Commerce-Umsatz von Prada hat sich 2020 gegenüber 2019 mehr als verdreifacht, teilte das in Hongkong notierte Unternehmen mit.

Im vergangenen Jahr hat Prada E-Commerce in neuen Schlüsselmärkten eingeführt und die Prada-Website überarbeitet.

"Wir stehen erst am Anfang unseres Wachstumskurses, und es gibt noch ein riesiges Potenzial zu erschließen", sagte Marketingchef Lorenzo Bertelli, Sohn der Prada-Gründer Miuccia Prada und Patrizio Bertelli, die Co-CEOs sind.

CEO Patrizio Bertelli sagte: "Wir haben noch 130 Geschäfte, die wegen der Pandemie geschlossen sind, und die Leistung der Gruppe Anfang 2021 ist ohnehin recht gut. Das gibt uns Zuversicht für den bevorstehenden Aufschwung, sobald die kritischste Phase der Pandemie vorbei ist."

Die ersten Monate des Jahres 2021 haben ein leichtes Umsatzwachstum im Vergleich zu den ersten Monaten des Jahres 2020 gezeigt und liegen über dem Niveau von 2019, sagte CFO Alessandra Cozzani in einer Telefonkonferenz nach der Veröffentlichung der Ergebnisse des Konzerns am Mittwoch.

CEO Bertelli sagte, Prada habe schnell auf die Marktveränderungen reagiert und die Beziehung zu den lokalen Kunden gestärkt, deren Konsum in der zweiten Jahreshälfte das Ausbleiben der Touristen fast vollständig ausglich.

"All diese Initiativen haben dazu geführt, dass sich die Rentabilität in der zweiten Jahreshälfte vollständig auf das Niveau vor der Pandemie erholt hat", sagte er in einer Erklärung.

Die Erholung der Einzelhandelsumsätze, die rund 90 % des Gesamtumsatzes von Prada ausmachen, wurde in der zweiten Jahreshälfte durch das chinesische Festland (+52 %), Taiwan (+61 %), Korea (+22 %) und Amerika (+4 %) getragen. Japan und Europa litten unter dem Ausbleiben der Touristen und den langen Schließungen.

Die Einnahmen für das gesamte Jahr fielen um 24 % auf 2,42 Mrd. Euro (2,9 Mrd. USD) dank einer Verbesserung in der zweiten Jahreshälfte nach einem 40 %igen Einbruch in den ersten sechs Monaten.

Die Schließungsmaßnahmen zur Eindämmung der Ausbreitung des Coronavirus führten dazu, dass im Jahresdurchschnitt rund 18 % des Filialnetzes der Gruppe geschlossen waren, und die Einschränkungen wirkten sich auch auf den Tourismus aus.

Das Ergebnis vor Zinsen und Steuern (EBIT) belief sich im Gesamtjahr auf 20 Millionen Euro, nach einem EBIT von 216 Millionen Euro in der zweiten Jahreshälfte, was in etwa dem gleichen Zeitraum des Jahres 2019 entspricht, nach einem operativen Verlust von 196 Millionen Euro in den ersten sechs Monaten.

Analysten hatten einen Umsatz von 2,44 Milliarden Euro und ein EBIT von 13,8 Millionen erwartet, basierend auf einem Analystenkonsens von Refinitiv.

Die Analysten hatten keine Dividende erwartet, aber der Vorstand von Prada beschloss die Ausschüttung von 0,035 Euro pro Aktie, nachdem im letzten Jahr keine Dividende ausgeschüttet wurde.

(1 Dollar = 0,8411 Euro)