PepCAST #12

"Noch nie haben uns Kunden vor dem Launch eines Produktes bereits die Türen eingerannt."

Ich bin Sebastian Berg und seit fast neun Jahren bei ad pepper. Vielleicht haben wir ja auch schon zusammen die ein oder andere Kampagne umgesetzt und eventuell ist unser neues Produkt iLocal für unsere zukünftige Zusammenarbeit interessant. Denn obwohl wir das Produkt iLocal noch nicht gelauncht haben, ist die Nachfrage danach riesig. Der Bedarf an einer schlagkräftigen Digital-Strategie ist sehr groß. Das wundert mich natürlich nicht, denn wir haben vor allem während der Pandemie viele Kunden mit erfolgreichen Online-Kampagnen unterstützt.

Jetzt können wir zusätzlich die große Nachfrage nach innovativen Ansätzen bedienen. Denn unser neues Produkt vereint Digital out of Home, Mobile Advertising und Adressable TV. Falls euch das noch nichts sagen sollte: DOOH ist digitale Plakatwerbung, Mobile Ads sind Push-Nachrichten auf dem Smartphone oder In-App-Werbung und Adressable TV sind Anzeigen, die beim Umschalten während des laufenden Programms auf internetfähigen Smart-TVs ausgespeilt werden.

"Kurz gesagt, handelt es sich um location based Marketing - also standort-basierte Werbung."

Die Stärke dabei: Auch wenn eure Zielgruppe vermeintlich offline ist, bekommen sie Werbung! Denn mit iLocal erreichen wir sie in Bus und Bahn, beim Bäcker um die Ecke oder in der Fußgängerzone beim Shoppen.

Die Frage ist: Warum greifen unsere Kunden gerade jetzt nach neuen Werbeformen wie iLocal? Das liegt meiner Meinung nach an zwei Faktoren: 1. die bevorstehende Weihnachtszeit und 2. der digitale Wandel, der inzwischen in allen Bereichen angekommen ist.

In der Weihnachtszeit konkurrieren Unternehmen nicht nur mit direkten Mitbewerbern, sondern auch um verfügbare Werbeplätze. Das Gute an iLocal ist, dass wir über die bisherigen Kanäle hinaus noch auf ganz andere Screens im alltäglichen Leben der Leute zurückgreifen können, um Werbung auszuspielen. Auch der digitale Wandel lässt viele Unternehmen umdenken und neue Wege gehen. Die Digitalisierung wurde durch die Pandemie und zahlreiche Ausgangsbeschränkungen stark vorangetrieben. Selbst der stationäre Handel kommt kaum noch ohne eine gute Online-Strategie aus.

"Wer also einen drive-to-store-Ansatz verfolgt, ist bei iLocal genau richtig."

Die Zielgruppe wird standortgenau angesprochen - dank Geo-Fencing. Zum Beispiel auf einem digitalen Werbescreen in der Innenstadt: "Noch 50 Meter und du kannst im Shop XY deinen 20-Euro-Gutschein einlösen!". Somit locken wir die User durch die Kombination von DOOH, Adressable TV und Mobile Advertising direkt in den Store vor Ort um die Weihnachtsgeschenke zu kaufen.

Doch es gibt neben Geo-Fencing noch viele weitere Ansätze wie zum Beispiel Behavioral Targeting, Zielgruppentargeting und vieles mehr. Ich bin sehr gespannt, welche zusätzlichen Ansätze ich mit iLocal noch umsetzen kann. Die Bandbreite unserer Kunden ist groß - genau wie die Einsatzmöglichkeiten unseres neuen Produkts iLocal. Willst auch du gern über eine iLocal-Kampagne mit mir sprechen, dann melde dich doch einfach unter: [phone]

Übrigens habe ich ein paar interessante Anwendungsbeispiele für iLocal auch in unserem ad pepper Firmen-Podcast näher erklärt. Hör doch mal rein in den pepCast Folge 12.