Das chinesische E-Commerce-Verkaufsfest zur Jahresmitte hat nach Ansicht von Branchenexperten keine große Begeisterung bei den Käufern ausgelöst, auch wenn die großen Plattformen ihre Angebote auf einen wochenlangen Zeitraum ausgedehnt haben, um in Anbetracht der düsteren Wirtschaftsaussichten um knappe Verbraucher zu werben.

Das 618 Festival, das nach dem Gründungsdatum des E-Commerce-Anbieters JD.com am 18. Juni benannt ist, aber von allen Plattformen unterstützt wird, ist Chinas zweitgrößtes jährliches Verkaufsereignis nach dem Singles Day im November und ein wichtiger Test für die Konsumlust der Haushalte.

Eine schwache Umsatzentwicklung während des Festes würde auf weitere Herausforderungen für die zweitgrößte Volkswirtschaft der Welt hindeuten, die bereits mit einer lang anhaltenden Immobilienkrise und hoher Arbeitslosigkeit zu kämpfen hat.

"Da es das ganze Jahr über Rabatte gibt, hat die Begeisterung für 618 nachgelassen", sagte Jacob Cooke, CEO der E-Commerce-Beratung WPIC Marketing + Technologies.

"Aber das Festival generiert immer noch einen GMV-Anstieg von der Basislinie und das gesamte GMV sollte ab 2023 leicht ansteigen", sagte er und bezog sich dabei auf das Bruttowarenvolumen, eine weit verbreitete Kennzahl für die Online-Umsätze von E-Commerce-Unternehmen.

JD.com teilte am Mittwoch mit, dass sein Umsatz- und Bestellvolumen während der Festivalzeit, die von Ende Mai bis zum 18. Juni dieses Jahres dauerte, einen neuen Höchststand erreicht hat. JD.com machte keine näheren Angaben zur genauen Wachstumsrate der Bestellungen oder des Umsatzes während des Festivals, das 2010 als eintägiger Verkauf eingeführt wurde.

Daten des Beratungsunternehmens Syntun aus dem vergangenen Jahr zeigen, dass der GMV auf den großen E-Commerce-Plattformen während des 618. Festivals insgesamt 614,3 Milliarden Yuan (85,79 Milliarden Dollar) betrug, was einem Anstieg von 5,4 % gegenüber 2022 entspricht. Analysten erwarten für dieses Jahr im Großen und Ganzen ein ähnlich hohes Wachstum.

Große Anbieter wie JD.com und die Alibaba-Plattformen Tmall und Taobao haben in diesem Jahr die traditionelle Vorverkaufsphase gestrichen, in der Kunden Anzahlungen auf Produkte leisten und den Kauf in einer späteren Verkaufsperiode abschließen konnten. Stattdessen wurde der Verkaufszeitraum selbst verlängert.

Diese Verlängerung und die Tatsache, dass die chinesischen Verbraucher den Gürtel enger schnallen, was die Einzelhändler dazu zwingt, sich ständig auf niedrige Preise zu konzentrieren, trugen ebenfalls dazu bei, dass 618 weniger Begeisterung hervorrief, als die Veranstaltung einst genoss, so Analysten.

Eine Analyse des Beratungsunternehmens Re-Hub über die Rabattstrategien von Luxusmarken während des diesjährigen 618 Festivals ergab, dass fast die Hälfte der untersuchten Marken ihre durchschnittlichen Rabatte im Vergleich zum Vorjahr entweder beibehalten oder gesenkt haben, während 20 % ihre durchschnittlichen Rabatte erhöht haben.

HAUSHALTSGERÄTE UND SCHÖNHEITSPRODUKTE

Alibaba hatte zuvor in einem Update zur Mitte der 618-Saison darauf hingewiesen, dass Sektoren wie Haushaltsgeräte auf seinen Plattformen überdurchschnittlich gut abschneiden, angeführt von Marken wie Haier und Xiaomi.

Der E-Commerce-Riese teilte am Mittwoch mit, dass internationale Marken wie Nike, L'Oreal, Lancome und Adidas in diesem Zeitraum auf Tmall mehr als 1 Milliarde Yuan (137,82 Mio. $) umgesetzt haben.

Apple bot in seinem Tmall Flagship Store Rabatte von bis zu 2.300 Yuan (318 $) auf ausgewählte iPhone-Modelle an, um mit dem einheimischen Konkurrenten Huawei Schritt zu halten.

Innerhalb der ersten Stunden des Verkaufs hat Apple laut Alibaba mehr als 200 Millionen Yuan an Waren verkauft.

Der Konkurrent PDD Holdings' Pinduoduo, der traditionell keine 618-Verkaufsdaten veröffentlicht, reagierte nicht sofort auf eine Anfrage nach Informationen.

Angesichts der Tatsache, dass niedrige Preise in China mittlerweile zum Alltag gehören, wird es für E-Commerce-Plattformen immer schwieriger, Kunden zu binden - selbst bei traditionell erfolgreichen Verkaufsfesten.

"Um ehrlich zu sein, habe ich nicht ständig auf 618 geachtet, weil es einfach so viele (Shopping-Festivals) gibt", sagte Anita Meng, eine Studentin aus Hangzhou.

"Selbst wenn diese Festivals noch laufen, ist mein Geldbeutel schon erschöpft", sagte sie und fügte hinzu, dass sie nur einen einzigen Kauf auf der 618 getätigt hat - einen Spielesessel für ihren älteren Bruder, der von mehr als 1.200 Yuan auf 1.000 Yuan (138 $) reduziert wurde. ($1 = 7,2559 Chinesische Yuan Renminbi) (Berichte von Casey Hall in Shanghai und Sophie Yu in Peking; Bearbeitung von Miyoung Kim und Jamie Freed)