Believe kündigte die Einführung von 'PLAYCODE' an, einem neuen Imprint, das sich der Förderung der wachsenden japanischen Hip-Hop-Szene widmet und mit einigen der führenden japanischen Künstler zusammenarbeitet: Y=ellow Bucks, Red Eye, und Issei Uno Fifth. Dieser Start markiert einen neuen Schritt in der Expansion von believe Japan, weniger als ein Jahr, nachdem das Unternehmen im Oktober 2023 seine Tätigkeit in Japan aufgenommen hat. Als Teil des Artist Services-Angebots von believe Japan zielt 'PLAYCODE' darauf ab, die boomende lokale Hip-Hop-Musikszene zu fördern.

PLAYCODE wird die einzigartigen Kapazitäten von believe im Bereich der digitalen Künstlerentwicklung - strategische, Marketing- und finanzielle Unterstützung -, die unübertroffene lokale Hip-Hop-Expertise und langfristige Partnerschaften mit wichtigen digitalen Akteuren kombinieren, um die Künstler in allen Stadien ihrer Karriere dabei zu begleiten, ein breiteres Publikum zu erreichen und ihre Karrieren lokal und international auszubauen. Mit +450K monatlichen Hörern auf Spotify und 66,7K Followern auf YouTube ist ¥ellow Bucks einer der einflussreichsten Hip-Hop-Künstler in Japan, dessen Durchbruchshit ?YESSIR? bis heute +36 Mio. Aufrufe auf YouTube und +25 Mio. Hörer auf Spotify erreicht hat.

Nachdem Red Eye 2019 die 16. High School Rap-Meisterschaft gewonnen hat, ist er zu einer festen Größe in der Hip-Hop-Szene geworden. Er hat über 500.000 Follower auf allen sozialen Plattformen und seine Serie ?POCKET? erreicht über 8 Millionen Streams. Der große Hit ?SLIDE? von Issei Uno Fifth wurde auf TikTok populär und erreichte +1,6 Millionen Streams auf Spotify, was ihn zu einem der Gewinner des Spotlight-Programms von TikTok machte.

Nach der Gründung einer Reihe von Hip-Hop-Imprints in Thailand (bYOND), Italien (MAST) und Frankreich (Avant-Garde, AllPoints und Morning Glory) bestätigt der Start von ?PLAYCODE? das langjährige Engagement von Believe, unabhängige Hip-Hop-Künstler auf der ganzen Welt zu fördern und zu Höchstleistungen anzutreiben und dabei die volle Kontrolle über ihre kreative Freiheit und Karriere zu behalten.