NBCU, das zur Comcast Corp. gehört, und andere Medienunternehmen kämpfen ebenfalls mit einem System zur Messung der Einschaltquoten, das ihrer Meinung nach die Umstellung der Verbraucher auf Streaming nicht erfasst.

"Wenn jemand fragen würde, ob Sie Ihre Schätzungen für den digitalen Konsum reduzieren, würde ich sagen: Nein, sie werden exponentiell ansteigen", sagte Mark Marshall, Präsident für Werbung und Kundenpartnerschaften bei NBCUniversal. "Das Problem, mit dem wir als Branche derzeit zu kämpfen haben, ist, dass die Veränderungen im Konsum nicht durch Messungen erfasst werden. Solange wir das nicht tun, wird es ein Leck in unserer Fähigkeit geben, das Publikum zu erfassen.

Die NBC-Übertragung der Spiele in Tokio, die wegen der Pandemie um ein Jahr verschoben wurde, hatte die geringste Einschaltquote für die Sommerspiele, seit NBC 1988 mit der Übertragung begann.

Werbetreibende und Medienunternehmen verlassen sich auf Nielsen, um die "gemeinsame Währung" für die Messung der TV-Einschaltquoten, das Rückgrat des Geschäftsmodells der Branche, bereitzustellen. Die Einschaltquoten ermöglichen es den Werbetreibenden, die Zuschauer zu verfolgen und helfen den Sendern, den Preis für die Werbezeiten festzulegen.

Aber Nielsen ist in den letzten Jahren von NBCU und anderen Kunden aus der TV-Branche unter Beschuss geraten, von denen viele behaupten, das Unternehmen verfolge einen veralteten Ansatz. Nielsen misst das TV-Publikum anhand einer Stichprobe von Panelisten, die spezielle Geräte in ihren Haushalten verwenden.

In diesem Monat kündigte NBCUniversal eine mehrjährige Partnerschaft mit dem TV-Messungsunternehmen iSpot.tv an, um die Einschaltquoten auf neue Art und Weise zu messen, einschließlich des traditionellen linearen, des Streaming- und des zeitversetzten Fernsehens.

NBC wird jedes Ereignis in Peking live auf dem Premium-Tier von Peacock streamen, zusätzlich zur Ausstrahlung auf dem NBC Broadcast Network, den Kabelnetzwerken USA Network und CNBC, der Website NBCOlympics.com und der NBC Sports App.

NBCU garantiert Kunden, die zwischen 2 und 4 Millionen Dollar für Olympia-Werbung ausgeben, eine bestimmte Einschaltquote, teilte das Unternehmen am Dienstag mit.

Dieses Detail sowie die Tatsache, dass NBCU seine Erwartungen an die TV-Einschaltquoten für die Olympischen Spiele zurückschraubt, wurde zuerst von Insider berichtet.