Criteo S.A. und Omnicom gaben bekannt, dass sie ihre kürzlich angekündigte Partnerschaft im Bereich der Handelsdaten ausweiten, um digitale Regaldaten und Einblicke in das weit verzweigte Einzelhändlernetzwerk von Criteo einzubeziehen. Omnicom ist die erste Agentur-Holdinggesellschaft, die mit Criteo in diesem Bereich zusammenarbeitet. Die National Retail Federation schätzt, dass in den USA in diesem Jahr 41,5 Milliarden Dollar für den Schulanfang ausgegeben werden. Damit wird eine weitere umkämpfte Weihnachtseinkaufssaison eingeläutet, in der die Verbraucher nach den besten Angeboten suchen und die Werbetreibenden versuchen, ihre Nachfrage zu bedienen.

Mit Commerce Insights erhalten Werbetreibende Einblick in den Verkaufsrang, die zugewiesenen Verkäufe und andere Kennzahlen, um datengestützte Entscheidungen über den gesamten Lebenszyklus der Commerce-Medien zu treffen, von der Medienplanung bis hin zur Durchführung und Optimierung von Kampagnen. In einem Pilotprojekt, das Anfang 2023 durchgeführt wurde, konnten die Omnicom-Teams, die die digitalen Regaldaten von Criteo nutzten, eine Steigerung der Gesamtrendite der Werbeausgaben (ROAS) um 22% feststellen. Im vergangenen Monat hat Omnicom seine Präsenz im Bereich des vernetzten Handels mit der Übernahme von Outpromo und Global Shopper, zwei der führenden brasilianischen Agenturen für vernetzten Handel und Einzelhandelsmedien, erweitert.

Und im Juni brachte die Holdinggesellschaft Omni Commerce auf den Markt, die branchenweit erste Lösung zur Orchestrierung des vernetzten Handels. Die Investition von Criteo in Commerce Insights geht auf die strategische Übernahme von Gradient, einem Unternehmen für intelligente Erkenntnisse, im Jahr 2021 zurück.