INDITEX H&M, dessen größter Konkurrent der Zara-Eigentümer Inditex ist, sagte, dass der Umsatz im September in lokalen Währungen um 10 % gegenüber dem Vorjahr zurückgehen wird.
"Es ist klar, dass die schwereren Herbstprodukte diejenigen sind, bei denen wir eine Verzögerung beim Verkauf sehen", sagte H&M CEO Helena Helmersson in einem Interview und fügte hinzu: "Wir wissen, dass wir nach einem Monat keine großen Schlüsse ziehen können."
Maßgeschneiderte Anzüge, Jeans, Feinstrick und Blusen gehören zu den beliebtesten Modellen in dieser Saison, fügte sie hinzu.
Der prognostizierte Umsatzrückgang steht im Gegensatz zu dem von Inditex gemeldeten Umsatzanstieg von 14% zwischen dem 1. August und dem 11. September.
"Wenn die Umsätze Ihres Konkurrenten bei gleichem Wetter um 14% steigen, sagt Ihnen das meiner Meinung nach etwas", sagte Vera Diehl, Portfoliomanagerin bei Union Investment, die Aktien von H&M und Inditex hält.
Dennoch stiegen die Aktien von H&M um 3,7%, da die Gewinne im Juni-August-Quartal stiegen und das Unternehmen an seinem Ziel festhielt, die operative Marge im nächsten Jahr auf 10% zu steigern. Es erklärte, dass sein Kostensenkungsprogramm "mit voller Kraft" fortgesetzt werde.
Die Marge von H&M erreichte im dritten Quartal 8% gegenüber 2% im Vorjahr, da der Einzelhändler nach eigenen Angaben der Rentabilität und den Beständen Vorrang vor dem Umsatz eingeräumt hat. Das Ziel von 10% sei "herausfordernd, aber erreichbar", sagte Barclays-Analyst Nicolas Champ.
Der Betriebsgewinn des schwedischen Konzerns stieg im dritten Quartal auf 4,74 Milliarden Kronen (431 Millionen Dollar) von 902 Millionen im Vorjahr. Die von LSEG befragten Analysten hatten im Durchschnitt mit einem Gewinn von 4,72 Milliarden Kronen gerechnet.
Im Vorjahresergebnis waren einmalige Kosten in Höhe von 2,1 Milliarden Kronen für den Rückzug des Konzerns aus Russland enthalten, die auch für vier Prozentpunkte des Umsatzrückgangs von 10 % im September verantwortlich waren.
Da der Kostendruck nachlässt, sagte Adam Karlsson, Chief Financial Officer von H&M, er sehe das Potenzial für Preissenkungen, ohne einen Zeitrahmen zu nennen.
Der Ladendiebstahl habe in den letzten beiden Quartalen zugenommen, sagte Karlsson und reihte sich damit in eine Reihe von Einzelhändlern ein, die auf eine zunehmende Kriminalität, insbesondere in Großbritannien und den Vereinigten Staaten, hinwiesen.
In China startete H&M diesen Monat auf JD.com, ein Zeichen dafür, dass sich die Marke nach der Kritik an ihrer Haltung zu angeblichen Menschenrechtsverletzungen in der Region Xinjiang erholt.
Letztes Jahr kehrte H&M auf die E-Commerce-Plattform Tmall von Alibaba zurück.
Helmersson sagte, der Start auf JD.com sei ein Meilenstein, aber H&M sei in China noch "nicht da, wo es sein möchte".
Das Unternehmen kündigte an, am Mittwoch ein Aktienrückkaufprogramm zu starten und plant, bis zum 31. März nächsten Jahres Aktien im Wert von bis zu 3 Milliarden Kronen zurückzukaufen.
