Liberated Syndication Inc. gab Einblicke in seine Präsentation der 2024 IAB Podcast Upfronts und veröffentlichte seine Podcast-Werbetarife für Mai 2024, einschließlich der höchsten und zugänglichsten CPM-Kategorien. Bei den 2024 IAB Podcast Upfront's, die letzten Monat in New York City stattfanden, kamen Urheber, Marken, Agenturen und Medieneinkäufer zusammen, um den Stand der Podcast-Werbung zu diskutieren und eine Vorschau auf die neuesten Talente und Technologien zu geben. Nach Jahren zweistelliger Zuwächse verzeichnete die Podcast-Werbung einen bescheidenen Umsatzanstieg von 5 % auf 1,9 Milliarden Dollar im Jahr 2023.

Laut der neuen U.S. Podcast Advertising Revenue Study von IAB & PwC wird sich das Wachstum der Podcast-Werbeeinnahmen im Jahr 2023 jedoch mehr als verdoppeln (+12%) und bis 2026 fast 2,6 Milliarden Dollar erreichen. Libsyn Ads, das weltweit führende Podcast-Werbenetzwerk, gehörte zu den Podcasting-Innovatoren, die mit ihren geschätzten Partnern auf der IAB-Bühne standen: Liz Alesse, Vizepräsidentin, ABC Audio, ABC News, und Nick Viall, Moderator, The Viall Files. Hier sind einige der wichtigsten Erkenntnisse aus Libsyns "The Magic of Podcasting: Wie Marken mit den richtigen Podcast-Partnern erfolgreich sind": Nick Viall setzt groß auf Podcasting: Nick Viall unterstrich sein Vertrauen in die Podcasting-Branche und sprach über seine Ambitionen, seinen erfolgreichen Podcast "The Viall Files" als Sprungbrett für die Gründung eines vollwertigen Medienunternehmens zu nutzen.

Envy Media wurde Anfang des Jahres angekündigt und ist seine neue Audio-Lifestyle-Marke, die sich auf Popkultur, Reality-TV und Beziehungssendungen konzentriert. ABC Audio setzt auf Storytelling: Für ABC war der Einstieg in den Podcast-Bereich aufgrund der einzigartigen kreativen Freiheit und Flexibilität, die das Medium bietet, eine naheliegende Entscheidung. ABC Audio arbeitet mit ABC News, der Walt Disney Company und anderen Unternehmen zusammen, um innovative Geschichten zu erzählen. Dabei wird bewusst auf traditionelle Erzähltechniken anderer Medien verzichtet und die besten Podcast-Audio-Erzähler, die man finden kann, eingesetzt.

Und nach Jahren des Erfolgs fangen sie gerade erst an, die Oberfläche ihres umfangreichen geistigen Eigentums und der Archive, auf die sie Zugriff haben, anzukratzen, um Geschichten zu erzählen. ABC Audio passt sich den sich ändernden Konsumgewohnheiten an: Angesichts der sich ändernden Konsumgewohnheiten bietet ABC Audio Sendungen wie "Start Here" an, einen nachdenklichen täglichen Nachrichten-Podcast, der von Brad Mielke moderiert wird und die wichtigsten Nachrichten des Tages in 20 Minuten abdeckt. Sie produzieren auch "Five thirtyEight Politics", einen Nischenpodcast, der die neuesten politischen Entwicklungen wissenschaftlich aufschlüsselt.

Es gibt viele politische Inhalte, vor denen Werbetreibende vielleicht zurückschrecken, aber Sendungen wie diese sind sehr datengestützt und unvoreingenommen - d.h. markentauglich und investitionswürdig. Die folgenden Preise, die als Kosten pro Tausend oder TKP angegeben werden, werden monatlich von Libsyn Ads veröffentlicht, einem Anbieter von umfassenden Podcast-Werbelösungen für Urheber, Werbetreibende und Agenturen. Das Unternehmen veröffentlicht die Zahlen, um Podcaster und Werbetreibende in die Lage zu versetzen, die Marktpreise zu überwachen und einen besseren Einblick in Podcasting-Werbung als Monetarisierungsinstrument zu erhalten.

Die Daten stammen aus den tatsächlichen Verkaufsdaten aus dem Libsyn Ads-Netzwerk mit Tausenden von Sendungen. Im Mai 2024 lag der durchschnittliche TKP bei $21,63 für einen 60-sekündigen Werbespot. Dieser Wert ist etwas niedriger als im letzten Monat (April 2024 avg.

CPM-Rate: $21,89) und im gleichen Monat des letzten Jahres (Mai 2023 durchschnittliche CPM-Rate: $23,34). Die drei höchsten CPM-Kategorien im Mai auf Basis der ausgelieferten Werbung waren: Technologie: $27, Wirtschaft: $25, Bildung: $24.

Darüber hinaus gibt es drei Kategorien, in denen Werbetreibende ein sehr engagiertes Publikum zu erschwinglicheren CPM-Tarifen ansprechen können: Kunst, Belletristik sowie TV & Film, die im Mai im Durchschnitt zwischen den hohen Zehnern und den niedrigen 20ern lagen.