Meta Platforms, die Muttergesellschaft von Facebook und Instagram, gab am Dienstag bekannt, dass sie ihr Angebot an generativen KI-Anzeigenprodukten erweitert und Tools anbietet, die automatisch Variationen von Bildern erstellen und diese mit Text überlagern können.

Das Tool wird in einer Testversion ohne die Wasserzeichen auf den Markt kommen, die das Social Media Unternehmen auf alle Bilder anwendet, die von seinem Meta AI-Assistenten generiert werden, den es als wichtiges Sicherheitsmerkmal angepriesen hat, sagten Führungskräfte auf einer Pressekonferenz.

John Hegeman, Meta's Leiter der Monetarisierungsabteilung, sagte, dass das Unternehmen immer noch daran arbeitet, wie die Kennzeichnung für Anzeigen funktionieren soll, und dass es Richtlinien veröffentlichen wird, wenn das Tool weltweit eingeführt wird, wahrscheinlich gegen Ende dieses Jahres.

Die Ankündigung kommt zu einer Zeit, in der Meta Milliarden von Dollar in den Aufbau und die Unterstützung seiner generativen KI-Modelle investiert und gleichzeitig versucht, die Werbetreibenden davon zu überzeugen, dass sie durch die Automatisierung der kreativen Aspekte ihrer Kampagnen mehr für ihr Geld bekommen können.

Der ebenfalls im Bereich der digitalen Werbung tätige Riese Google kündigte im Februar eine ähnliche Erweiterung der KI-Anzeigen-Tools an. Google kündigte an, dass die mit seinen Tools erstellten Anzeigen mit der von seinem KI-Forschungslabor DeepMind entwickelten SynthID-Wasserzeichentechnologie gekennzeichnet werden sollen.

Mit dem Meta-Tool zur Bilderzeugung können Werbetreibende Bilder ihrer Produkte hochladen und andere Versionen dieser Bilder generieren, indem sie z.B. die Ausrichtung der Produkte anpassen oder Personen zeigen, die sie in unterschiedlichen Situationen benutzen.

Meta erweitert außerdem sein Angebot zur Texterstellung für Überschriften und Verkaufsargumente und fügt die Möglichkeit hinzu, Text direkt über die generierten Bilder zu legen.

Das Unternehmen wird in den kommenden Monaten eine Option hinzufügen, mit der Werbetreibende Textaufforderungen eingeben können, die zur Anpassung der Bildvariationen verwendet werden können, so das Unternehmen.

Wie bei früheren generativen KI-Tools werden Werbetreibende, die Kampagnen in regulierten Branchen wie der Politik durchführen, von der Nutzung der Produkte ausgeschlossen.

Werbetreibende haben sich auf KI-Werbungstools gestürzt, die die Platzierung ihrer Kampagnen vor verschiedenen Nutzergruppen automatisieren, waren aber im Allgemeinen zögerlicher gegenüber neueren generativen KI-Tools.

Einige Marken haben Bedenken darüber geäußert, wie Technologieunternehmen die von ihnen hochgeladenen Bilder zur Verbesserung der Modelle verwenden werden. Sie befürchten, dass ihre Logos oder anderes geistiges Eigentum in den von anderen generierten Bildern auftauchen könnten.