Das System bietet Werbetreibenden drei Risikostufen, die sie für ihre Anzeigenplatzierungen auswählen können. Die konservativste Option schließt Platzierungen über oder unter Posts mit sensiblen Inhalten wie Waffendarstellungen, sexuellen Anspielungen und politischen Debatten aus.

Meta wird außerdem über das Werbemessungsunternehmen Zefr einen Bericht zur Verfügung stellen, der Facebook-Werbetreibenden genau zeigt, welche Inhalte in der Nähe ihrer Anzeigen erschienen sind und wie sie kategorisiert wurden.

Die Vermarkter fordern seit langem eine bessere Kontrolle darüber, wo ihre Anzeigen online erscheinen. Sie beklagen, dass die großen Social-Media-Unternehmen zu wenig tun, um zu verhindern, dass Anzeigen neben Hassreden, Fake News und anderen anstößigen Inhalten erscheinen.

Das Thema spitzte sich im Juli 2020 zu, als sich Tausende von Marken im Rahmen von Anti-Rassismus-Protesten in den Vereinigten Staaten einem Boykott von Facebook anschlossen.

Im Rahmen einer Vereinbarung, die einige Monate später ausgehandelt wurde, erklärte sich das Unternehmen, das jetzt Meta heißt, bereit, neben anderen Zugeständnissen Tools zu entwickeln, mit denen sich "die Nähe von Werbung besser verwalten lässt".

Samantha Stetson, Meta's Vice President for Client Council and Industry Trade Relations, sagte, sie rechne damit, dass Meta im Laufe der Zeit detailliertere Kontrollen einführen werde, so dass Werbetreibende ihre Präferenzen in Bezug auf verschiedene soziale Themen festlegen könnten.

Stetson sagte auch, dass frühe Tests keine signifikante Veränderung der Leistung oder des Preises für Anzeigen zeigten, die mit restriktiveren Einstellungen geschaltet wurden, und fügte hinzu, dass die an den Tests Beteiligten "angenehm überrascht" waren.

Sie gab jedoch zu bedenken, dass sich die Preisdynamik angesichts des auktionsbasierten Charakters von Metas Anzeigensystem und der mit etwaigen Beschränkungen verbundenen Verringerung des Inventars ändern könnte.

Die Kontrollen werden zunächst in den englisch- und spanischsprachigen Märkten verfügbar sein. Eine Ausweitung auf andere Regionen - und auf die Reels-, Stories- und Video-Anzeigenformate des Unternehmens - ist für später in diesem Jahr geplant.