Daten des Analyseunternehmens Altan Insights zeigen, dass der Wert einiger Jordan-Schuhe auf dem Wiederverkaufsmarkt gesunken ist, während andere Sneakermarken, darunter On Running, ein kometenhaftes Wachstum verzeichnen. Auf der Wiederverkaufsplattform StockX ist die durchschnittliche Prämie, die für Neuveröffentlichungen des Air Jordan 1 Retro High von Nike gezahlt wird, der lange Zeit als Inbegriff eines Sammlerschuhs galt, von einem Höchststand von 61% im Jahr 2020 auf 4% im Jahr 2023 gesunken.

Mit anderen Worten: Sneaker-Modelle, die einst auf StockX für 100 Dollar oder mehr über dem Listenpreis von Nike verkauft wurden, werden jetzt für einen Aufschlag von weniger als 10 Dollar verkauft - oder mit einem Abschlag, wie im Fall der Air Jordan High-Tops in den Farben "True Blue", "Skyline" und "White Cement", die in diesem Jahr veröffentlicht wurden. Einige Investoren sind besorgt, dass die Marke Jordan, ein wichtiger Umsatzträger für Nike, "an Kraft verlieren könnte", so die Analysten von Bernstein am Sonntag.

Nike reagierte nicht sofort auf eine Bitte um einen Kommentar. CEO John Donahoe sagte den Investoren im Juni, dass Jordan "auf dem besten Weg sei, die zweitgrößte Schuhmarke in Nordamerika zu werden", mit einem Wachstum von mehr als 30% im Geschäftsjahr 2023.

Das Unternehmen gibt nicht an, wie viel Prozent seines Gesamtumsatzes auf die Marke Jordan entfallen. Aber im Großhandel macht Jordan laut dem Jahresbericht für das Geschäftsjahr 2023 etwa 16% des Umsatzes von Nike aus - ein Plus von 29% gegenüber dem Vorjahr.

Das Unternehmen wird die Ergebnisse für das erste Quartal des Geschäftsjahres 2024 vorlegen, die laut Nike Ende Juni hinter den Erwartungen der Wall Street zurückbleiben werden, da die nordamerikanischen Verbraucher bei diskretionären Anschaffungen wie Schuhen und Bekleidung weiterhin Abstriche machen.

Die Verkäufe auf StockX haben keinen direkten Einfluss auf die Einnahmen von Nike, aber Analysten sagen, dass Wiederverkaufswerte die Stimmung der Verbraucher gegenüber einer Marke und die breitere Nachfrage nach diskretionären Gütern messen können. Nike gehört immer noch zu den fünf umsatzstärksten Sneakermarken auf StockX, aber die Plattform verzeichnet im Jahresvergleich ein schnelleres Umsatzwachstum bei anderen Unternehmen, darunter die Laufsportmarke Asics und der in französischem Besitz befindliche Sporthändler Salomon.

Große Einzelhändler wie Foot Locker haben in den letzten Quartalen eine starke Nachfrage nach "Performance Running"-Schuhen von Marken wie Hoka, die sich im Besitz von Deckers befinden, verzeichnet, während die Verkäufe von alltäglichen "Lifestyle"-Sneakern, wie z.B. Canvas-Skate-Schuhen, nachgelassen haben.

Die Verkäufe von Performance-Schuhen der Nike-Marke Jordan haben auch die Retro-Modelle, zu denen die Air Jordan 1 High-Tops gehören, überholt, sagte Donahoe im Juni.

Dylan Dittrich, Leiter der Forschungsabteilung von Altan, sagte, dies sei eine deutliche Abkehr von den Jahren 2020 und 2021, als die starke Nachfrage nach Nikes Lifestyle-Sneakern - in Verbindung mit der begrenzten Verfügbarkeit aufgrund von pandemiebedingten Lieferkettenengpässen - einen starken Durchverkauf garantierte. Damals konnte Nike darauf zählen, dass sowohl Käufer als auch Wiederverkäufer die verfügbaren Bestände aufkaufen würden, was sich in hohen Prämien für Nike-Modelle auf Wiederverkaufsplattformen wie StockX widerspiegelte.

Da die Prämien für den Wiederverkauf gesunken sind, hat Nike auch ein langsameres Wachstum verzeichnet. Der Umsatz in der Schlüsselregion Nordamerika stieg im vierten Quartal, das am 31. Mai endete, um 5% und damit so langsam wie seit vier Quartalen nicht mehr.

Apptopia-Daten von Barclays zeigen, dass die Downloads von Nike-Apps im ersten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 18% zurückgegangen sind - der stärkste Rückgang seit Mitte 2019 -, während die durchschnittlichen täglichen Nutzerzahlen im Jahresvergleich ebenfalls um 2% gesunken sind.

Einige Investoren sind besorgt, dass Nike mit seinen Innovationen nicht mit den neueren Marken Schritt halten kann, die auf dem US-Markt Anteile gewinnen, so Jessica Ramirez, Senior Research Analystin bei Jane Hali & Associates, während sich die Käufer auf Laufschuhe verlegen.

"Sie sind immer noch auf der Jagd danach", sagte sie. "Der Raum innerhalb des Sports ist extrem wettbewerbsfähig geworden und die Kunden haben jetzt eine Menge guter Marken zur Auswahl.

Donahoe teilte den Investoren im Juni mit, dass das Unternehmen sein Laufsportgeschäft "neu ausgerichtet" habe. Er wies auf Aktualisierungen bestehender Modelle hin, darunter die Infinity Straßenlaufschuhe und die Pegasus Trailrunning-Schuhe.