Die Olympischen Spiele in Paris bieten Nike, dem offiziellen Ausrüster des Teams USA, nach einer langen Durststrecke eine neue Chance, die Aufmerksamkeit der Welt auf seine so genannten Performance-Produkte wie Laufschuhe zu lenken.

Die High-End-Schuhe, die Nike bei den Olympischen Spielen präsentieren wird, richten sich an ein relativ begrenztes Publikum von Hobbyläufern, die bereit sind, 285 Dollar für das neueste Modell Nike Alphafly 3 auszugeben. Zum Vergleich: Das Äquivalent Adizero Adios Pro 3 des Rivalen Adidas kostet 250 Dollar.

Marken wie On Running, Hoka und Lululemon nehmen Nike Marktanteile ab, während der Trend weg von klobigen Basketball-Sneakern und hin zu flachen "Terrace"-Schuhen wie dem Adidas Samba dem Sportartikelriesen ebenfalls schadet.

Nike warnte vor drei Wochen, dass der Umsatz in der ersten Hälfte des Geschäftsjahres 2025 schrumpfen würde und kündigte an, die Bestellungen von etablierten Schuhen wie dem Air Force 1 einzuschränken, da man sich auf neue, innovative Produkte konzentrieren wolle.

Obwohl Nike mit einem Jahresumsatz von 51,2 Milliarden Dollar im Jahr bis zum 31. Mai 2023 viel größer ist als Adidas und Lululemon, erwarten die Analysten von HSBC, dass das jährliche Umsatzwachstum des Unternehmens in den Jahren 2024, 2025 und 2026 hinter dem dieser Marken zurückbleiben wird.

"Sie hatten in letzter Zeit nicht viele aufregende Produktinnovationen", sagte Tom Nikic, Analyst bei Wedbush in New York.

Wenn Olympioniken in Nike-Kleidung Rekorde brechen, könnte das mehr Kunden zu der Marke bringen. "Es bleibt abzuwarten, ob Nike das starke Produkt hat, um aus der Aufmerksamkeit, die es bekommen wird, Kapital zu schlagen", sagte Nikic.

Die Nike-Führungskräfte sagten Ende letzten Jahres, dass sie sich mehr auf Laufschuhe konzentrieren würden, ein Bereich, in dem Nike gegenüber der Konkurrenz zurückgeblieben ist. Unter anderem will Nike mehr Laufschuhe für Einsteiger verkaufen, die in der Regel zwischen $100 und $150 pro Paar kosten.