NIKE, INC. Das Unternehmen hatte am Donnerstag einen Umsatzrückgang im mittleren einstelligen Prozentbereich für das Geschäftsjahr 2025 prognostiziert, während die Analysten einen Anstieg um fast 1% erwartet hatten.
Der britische Sportbekleidungshändler JD Sports fiel um bis zu 6,6% und der deutsche Puma verlor 3%, während Adidas kurzzeitig um mehr als 1,5% zulegte.
"Wir sind der Meinung, dass Nikes langfristiger Wachstums- und Profitabilitätspfad unklar ist", sagten die Analysten von Morgan Stanley unter der Leitung von Alex Straton und stuften die Aktie des Unternehmens von "übergewichten" auf "gleichgewichten" herab.
Nike hat im Rahmen eines Ende letzten Jahres eingeleiteten Kostensenkungsplans in Höhe von 2 Mrd. $ überflüssige Marken wie Air Force 1 zurückgefahren, um den sich verschärfenden Umsatzrückgang zu bremsen.
"Sie wissen, wo die Probleme liegen, aber sie haben derzeit Schwierigkeiten, die Nachfrage zu generieren, und es wird eine Übergangsphase sein, die in verschiedenen Märkten einige Zeit dauern wird", sagte Morningstar-Analyst David Swartz.
Neuere Sportartikelmarken, darunter Hoka, Asics, New Balance und On, werden im Jahr 2023 einen Anteil von 35% am Weltmarkt haben, verglichen mit 20% im Zeitraum 2013-2020, so ein im Juni veröffentlichter Forschungsbericht von RBC.
Der Marktanteil von Nike in den USA in der Kategorie Sportschuhe fiel laut GlobalData von 35,37% im Jahr 2022 auf 34,97% im Jahr 2023 und 35,40% im Jahr 2021.
Mindestens sechs Brokerhäuser senkten ihre Kursziele für Nike. Die Aktien von Nike wurden mit dem 25,13-fachen der Gewinnschätzungen gehandelt, während On und Deckers mit dem 37,41- bzw. 31,13-fachen der Gewinnerwartungen gehandelt wurden.
"Das ist immer noch Nike und wir glauben, dass die richtige Strategie das Geschäft drehen könnte. Aber wir sind nicht davon überzeugt, dass diese Strategie gegenwärtig umgesetzt wird", so die Analysten von BMO Capital Markets.
