Der Umsatzrückgang auf 938 Millionen Euro (1,1 Milliarden Dollar) bei konstanten Wechselkursen in den sechs Monaten bis Juni war stärker als der von den Analysten prognostizierte Rückgang von 35%, so die von Refinitiv bereitgestellten Smart Estimates.

Der in Mailand ansässige und in Hongkong notierte Luxuskonzern verzeichnete einen operativen Nettoverlust von 196 Millionen Euro, der durch die Schließung von Geschäften und das weitgehende Ausbleiben des Tourismus aufgrund der COVID-19-Krise verursacht wurde.

Damit wurden auch die Schätzungen der Analysten übertroffen, die mit einem Verlust von 130 Millionen Euro gerechnet hatten. Führungskräfte des Unternehmens sagten, dass die Gruppe bis Ende 2020 die Gewinnschwelle erreichen könnte, wenn sich der jüngste Umsatzanstieg bestätigt.

Prada gab an, dass die Einzelhandelsumsätze in China im Juni um fast 60 % und im Juli um 66 % gestiegen seien. Auch in anderen Märkten gebe es ermutigende Anzeichen, da die Reisebeschränkungen nachgelassen hätten, auch wenn der Trend in Europa aufgrund des Ausbleibens von Touristen weiterhin "zweistellig negativ" sei.

Die E-Commerce-Verkäufe stiegen im Juni und Juli um 300 %.

In einer Erklärung sagte der Vorstandsvorsitzende Patrizio Bertelli, die Gruppe sei zuversichtlich, dass der Gesamtumsatz in der zweiten Jahreshälfte wieder wachsen werde.

Prada gab an, während der Krise die Kosten gesenkt zu haben, unter anderem durch Neuverhandlungen der Mieten und die Streichung oder Verschiebung von Marketinginitiativen.

Die rasche Wiedereröffnung der Produktionsstätten, die zumeist in Italien angesiedelt sind, und die direkte Kontrolle über die Lieferkette hätten es dem Unternehmen ermöglicht, die Geschäfte rechtzeitig mit neuer Saisonkleidung zu beliefern und die Lagerbestände effektiv zu verwalten, ohne dass es zu Überbeständen kam.

Der weltweite Gesundheitsnotstand, der zunächst den wichtigen chinesischen Markt traf, bevor er sich auf Europa und die Vereinigten Staaten ausbreitete, unterbrach zwei Jahre der Umsatzerholung bei Prada, die das Ergebnis eines Umstrukturierungsplans war, der sich auf die Förderung des E-Commerce und die Beibehaltung des Vollpreisverkaufs konzentrierte, während der Großhandelskanal reduziert wurde.

Im Februar ernannte der Mailänder Konzern den belgischen Designer Raf Simons zum Co-Kreativdirektor an der Seite von Miuccia Prada - ein Schritt, den viele Branchenbeobachter als Wegbereiter für eine mögliche Nachfolge sehen.

(1 Dollar = 0,8524 Euro)