PubMatic kündigte eine Partnerschaft mit DISH Media an, die es SLING TV ermöglicht, die Partnerschaften von PubMatic zur Optimierung des Angebotspfads zu nutzen, um über private Marktplätze Zugang zur Premium-Nachfrage zu erhalten. Die neue Partnerschaft zwischen SLING TV und PubMatic kommt zustande, da immer mehr Verbraucher werbegestützte Streaming-Anbieter als primäres Mittel zur Nutzung von TV-Inhalten nutzen. Laut Insider Intelligence wird erwartet, dass die Zuschauerzahl bei virtuellen Mehrkanal-Videoprogrammanbietern (vMVPD) seit 2020 um mehr als 40 % steigen und 2024 42 Millionen US-Zuschauer erreichen wird, während die Zuschauerzahl beim traditionellen Pay-TV im gleichen Zeitraum um mehr als 30 % zurückgeht.

Um Marken in die Lage zu versetzen, dieses wachsende Publikum bestmöglich anzusprechen, wird DISH Media wertvolle Inhaltssignale im Gebotsstrom weitergeben, wie z.B. das Genre oder den Sender, so dass Werbetreibende ihr Targeting und ihren ROI verbessern können. Die Partnerschaft ermöglicht DISH Media den Zugang zu PubMatic?s wachsender Liste von Partnern für die Optimierung des Angebotspfads, die zusammen mehr als 45% aller Aktivitäten auf der PubMatic-Plattform ausmachen. Dies ist eine weitere Möglichkeit für Werbetreibende, auf Premium-Werbeinventar auf SLING zuzugreifen, das von einem führenden Anbieter von Sell-Side-Technologien stammt, einschließlich hochwertiger Inhalte und begehrter Zielgruppensegmente, die oft exklusiv oder nur ausgewählten Werbetreibenden vorbehalten sind.

Die Einkäufer von PubMatic haben nun Zugang zu Premium-Programmen auf SLING sowie zu einer Vielzahl von Live-Sport-Inhalten mit Kanälen wie ESPN, NFL Network, FS1, TBS und TNT. Große Sportereignisse auf der ganzen Welt, darunter die Olympischen Sommerspiele in Paris und die Copa America in den USA, werden im Jahr 2024 für einen erheblichen Anstieg der Werbeausgaben sorgen. Auf der Suche nach Performance inmitten der laufenden strukturellen Veränderungen auf dem digitalen Werbemarkt werden die Werbetreibenden voraussichtlich auf programmatisches CTV setzen, das die präzise Zielgruppenansprache des digitalen Fernsehens mit der prestigeträchtigen Nutzerbindung des traditionellen Fernsehens kombiniert.