PubMatic kündigte eine Partnerschaft mit GroupM, der Medieninvestmentgruppe von WPP, an, um Werbetreibenden kohortenbasierte Modellierungsmöglichkeiten zu bieten. Diese Zusammenarbeit, eine Premiere auf dem Markt, nutzt ein verteiltes KI-Modell über Resolve, ein Unternehmen von Choreograph, um ein skaliertes Targeting über mehrere Publisher hinweg zu ermöglichen und einen datenschutzfreundlichen Anzeigenkauf in großem Umfang zu gewährleisten. Die proprietäre Technologie, die nahtlos in die PubMatic SSP integriert ist, nutzt Daten auf Impressionsebene, um datenschutzkonforme Zielgruppensegmente zu erstellen.

Die Technologie bietet nachhaltige Skalierbarkeit sowohl für Käufer als auch für Verkäufer, ohne dass persönliche Daten im Kaufprozess bewegt oder weitergegeben werden. Die Daten werden ausschließlich mit dem Inventar auf der Verkaufsseite verknüpft, wodurch erweiterte Auktionspakete für Werbetreibende durch fortschrittliche Tools auf der Nachfrageseite entstehen. Dies gewährleistet eine umfassende Reichweite des Inventars und macht den ID-Abgleich überflüssig.

Mit der Abschaffung der Cookies von Drittanbietern in Chrome, die sich auf die Adressierbarkeit im gesamten offenen Web auswirkt, entwickeln sich die Datensignale innerhalb des Ökosystems der digitalen Medien weiter. PubMatic hat in den letzten Jahren gezielt in die Bewältigung dieser Herausforderung investiert, und für 80 % der Impressionen auf der Plattform stehen den Käufern nun alternative Signale zum Drittanbieter-Cookie zur Verfügung. Nichtsdestotrotz bleibt noch einiges zu tun, um die verbleibende Lücke zu schließen.

Mit dieser neuen strategischen Partnerschaft baut PubMatic seine Bemühungen um einen soliden Schutz der Nutzerdaten weiter aus und fördert eine aufschlussreiche Werbung, die sowohl für Marken als auch für Publisher einen Mehrwert schafft. Die Privatsphäre der Nutzer wird durch eine KI-Technologie mit maschinellem Lernen, die Daten sammelt und die Segmentierung vorantreibt, und nicht durch Cookies von Drittanbietern strikt geschützt. Dadurch können Publisher ihre First-Party-Daten nutzen, ohne das Vertrauen der Nutzer zu gefährden, und bieten allen GroupM-Werbekunden eine effektivere Ansprache.

Dieser Ansatz ist kanalunabhängig, d.h. Verlage und Werbetreibende können unabhängig von Gerät oder Werbeformat teilnehmen, einschließlich CTV-, Mobile-App- und Browser-Umgebungen. Diese Zusammenarbeit schafft ein transparenteres, datenschutzfreundlicheres und universell lohnendes Online-Werbeerlebnis.