Pei war 2013 Mitbegründer des Smartphone-Herstellers OnePlus und machte ihn zu einem Konkurrenten von Apple und Samsung, indem er Premium-Funktionen zum halben Preis anbot und in mehreren Ländern, darunter Indien, zum Verkaufsschlager wurde.

Nachdem er OnePlus 2020 verlassen hatte, gründete er letztes Jahr Nothing mit der Unterstützung von Tony Fadell, dem Designer von Apples iPod, Twitch-Mitbegründer Kevin Lin und Reddit-CEO Steve Huffman.

Das in London ansässige Unternehmen Nothing behauptet, dass sein Smartphone mit jeder Ladung 18 Stunden Nutzungsdauer und zwei Tage Standby bietet und dass es in nur 30 Minuten nach dem Aufladen eine Leistung von 50 % erreichen kann. Das Telefon verfügt außerdem über eine Reihe von Fernbedienungsfunktionen, darunter die Möglichkeit, die Türen eines Tesla-Autos zu entriegeln.

Das Telefon kostet ab 399 Pfund ($470) und ist nach Angaben des Unternehmens billiger als Premium-Telefone mit ähnlichen Funktionen. Es liegen bereits mehr als 200.000 Vorbestellungen für das Telefon vor. OnePlus setzte beim Verkauf von Smartphones auf eine Invite-Only-Strategie, die eine hohe Nachfrage erzeugte, indem sie die Kunden in einem ständigen Zustand der Vorfreude hielt. Nach einer ähnlichen Strategie hat Nothing im Juni eine Auktion für zunächst 100 der neuen Telefone durchgeführt, bei der Gebote von über 3.000 Dollar erzielt wurden, heißt es.

Der Forschungsdirektor von IDC, Navkendar Singh, sagte, dass Nothing mit Handys von Samsung, Xiaomi, Oppo und Vivo konkurrieren wird, aber der Wettbewerb wird intensiv sein.

Gartner hat seine Prognose für den weltweiten Absatz von Mobiltelefonen in diesem Jahr von einem Wachstum von 2,2 % auf einen Rückgang von 7,1 % nach unten korrigiert. "Der Smartphone-Markt ist beängstigend umkämpft und wird von Apple und Samsung dominiert, die über unglaubliche Ressourcen verfügen", sagte Ben Wood, Chefanalyst bei CCS Insight. "Wenn man die aktuelle makroökonomische Situation und den Druck auf die Lebenshaltungskosten hinzunimmt, wird es eine große Herausforderung sein, erfolgreich zu sein."

(1 Pfund = $1,18)