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E5C970DF-8D3C-4D9C-94D2-D346C03B48D3 23. März 2022
Ströer stellt zukunftssicheres Targeting für digitale OOH-Kampagnen vor- Public Video
- Digitale Außenwerbung
- DOOH
- Targeting
- Behavioral Audience Targeting
Innovation mit der Deutschen Telekom für Behavioral Audience Targeting im öffentlichen Raum
Mit der neuartigen Kombination von soziodemographischen Daten (Alter & Geschlecht) mit behavioral, also verhaltensbezogenen Daten, spielt Ströer Außenwerbekampagnen jetzt noch gezielter aus. Informationen zu den persönlichen Interessen der Zielgruppen liefert dabei zum Beispiel OS Data Solutions (OSDS). Sie ergänzen die bisherige Datenbasis zu Alter und Geschlecht, die über anonymisierte Schwarmdaten der Deutschen Telekom zur Verfügung gestellt werden.
In Zusammenarbeit mit der Deutschen Telekom hat Ströer nun ein weitergehendes und zukunftssicheres Targetingmodell für die digitale Außenwerbung entwickelt, welches beide Datenquellen intelligent miteinander verbindet und eine effizientere Zielgruppenansprache im öffentlichen Raum ermöglicht. Das bedeutet, dass Spots genau DORT und genau DANN über das Ströer Public Video-Netz (DOOH) ausgespielt werden können, wenn sich eine überdurchschnittlich hohe Anzahl an Personen der anvisierten Zielgruppe ("Target-Audience") in der Nähe befindet, zum Beispiel Interessenten zu den Themen Family, Sport oder Tech.
"Mit dem neuen Targetingmodell ist es uns gelungen, diverse Zielgruppen-Segmente - wie Sport, Familie und Technologie - in den öffentlichen Raum zu projizieren. Mit dieser Neuerung ist es erstmals möglich, Gruppen, basierend auf deren Interessen, im öffentlichen Raum anzusprechen", sagt Abdelkader Barjiji, Senior Vice President Product Management Programmatic & Data bei Ströer Media Solutions. "Wir erhöhen die Flexibilität der digitalen Außenwerbung weiter, damit sie genauso individuell, passgenau und zielgerichtet buchbar ist, wie es für unsere Kunden in der Onlinewerbung bereits möglich ist."
Auf Basis der identischen Zielgruppendaten lassen sich Kampagnen (D)OOH und Online/Mobile optimieren. Wichtig zu wissen: Die entwickelte Lösung funktioniert dabei ohne Weitergabe von Cookies oder Mobile Advertising IDs. Das von der Telekom exklusiv für Ströer entwickelte Verfahren steht ab sofort für erste Zielgruppen zur Verfügung und wird fortlaufend aktualisiert. Die Segmentinformationen kommen dabei von der OS Data Solutions - weitere Datenpartnerschaften sind möglich.
"Uns kam es bei dieser Innovation darauf an, die technischen Möglichkeiten und den Datenschutz klug miteinander zu kombinieren", sagt Christoph Gerkum, Head of Data Intelligence bei T-Systems. "Datenschutz steht für uns immer an erster Stelle. Das neue Targetingmodell kommt außerdem ohne Informationen aus Cookies oder Mobile Advertising IDs aus. Das macht es zukunftssicher."
Die digitale Außenwerbung, zu der bei Ströer die Produktfamilie Public Video zählt, verzeichnet wachsende Bedeutung im Media-Mix und ist mittlerweile zu einer Benchmark hinsichtlich Flexibilität geworden - frei skalierbar, datenbasiert und auch voll programmatisch. Mit dem Public Video-Angebot, den technischen Auslieferungssystemen und dem vorhandenen Datenpool (OSDS) ist Ströer in der Lage den Anforderungen der Kunden schnell und umfassend gerecht zu werden. Des Weiteren ergeben sich durch die programmatische Anbindung viele weitere Möglichkeiten der Zielgruppenerreichung, beispielsweise können Werbungtreibende ihre Anzeigenmotive kreativ in Echtzeit anpassen und zu einem gewissen Grad individualisieren.
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Diese Pressemitteilung enthält "zukunftsgerichtete Aussagen" bezüglich der Ströer SE & Co. KGaA ("Ströer") oder der Ströer Gruppe, einschließlich Beurteilungen, Schätzungen und Prognosen im Hinblick auf die Finanzlage, die Geschäftsstrategie, die Pläne und Ziele des Managements und die künftigen Geschäftstätigkeiten von Ströer bzw. der Ströer Gruppe. Zukunftsgerichtete Aussagen unterliegen bekannten und unbekannten Risiken, Ungewissheiten und anderen Faktoren, die dazu führen können, dass die Ertragslage, Profitabilität, Wertentwicklung oder das Ergebnis von Ströer bzw. der Ströer Gruppe wesentlich von derjenigen Ertragslage, Profitabilität, Wertentwicklung oder demjenigen Ergebnis abweichen, die in diesen zukunftsgerichteten Aussagen ausdrücklich oder implizit angenommen oder beschrieben werden. Diese zukunftsgerichteten Aussagen werden zum Datum dieser Pressemitteilung gemacht und basieren auf zahlreichen Annahmen, die sich auch als unzutreffend erweisen können. Ströer gibt keine Zusicherung ab und übernimmt keine Haftung im Hinblick auf die sachgerechte Darstellung, Vollständigkeit, Korrektheit, Angemessenheit oder Genauigkeit der hierin enthaltenen Informationen und Beurteilungen. Die in dieser Pressemitteilung enthaltenen Informationen können ohne jedwede Benachrichtigung geändert werden. Sie können unvollständig oder verkürzt sein und enthalten möglicherweise nicht alle wesentlichen Informationen in Bezug auf Ströer oder die Ströer Gruppe. Ströer übernimmt keinerlei Verpflichtung, die hierin enthaltenen zukunftsgerichteten Aussagen oder anderen Informationen öffentlich zu aktualisieren oder anzupassen, weder aufgrund von neuen Informationen, zukünftigen Ereignissen oder aus anderen Gründen.
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Stroeer SE & Co. KGaA published this content on 23 March 2022 and is solely responsible for the information contained therein. Distributed by Public, unedited and unaltered, on 23 March 2022 12:36:06 UTC.
