WALMART INC. Die Schätzung geht davon aus, dass die US-Käufer am Cyber Monday, dem größten US-Online-Einkaufstag, zwischen 12 Milliarden und 12,4 Milliarden Dollar ausgeben werden.
Ein beträchtlicher Teil dieser Ausgaben, etwa 4 Milliarden Dollar, wird voraussichtlich zwischen 18 und 23 Uhr EST getätigt, vor allem von Last-Minute-Käufern, heißt es. Im Vergleich zu den 11,3 Milliarden Dollar, die am Cyber Monday im letzten Jahr ausgegeben wurden, würde dies einen Anstieg von 9,7% bedeuten.
Mit Push-Benachrichtigungen, Textnachrichten und Videostreaming-Werbung, die stark rabattierte Kosmetika, Elektronik, Spielzeug, Kleidung und andere Produkte anpreisen, haben die Einzelhändler die inflationsmüden US-Käufer dazu gebracht, am Cyber Monday ihre Brieftaschen zu öffnen.
Der Vorstoß scheint gewirkt zu haben, denn die US-Käufer gaben bis 18 Uhr EST (2300 GMT) 8,3 Milliarden Dollar online aus. Dies geht aus einer Analyse von Adobe Analytics hervor, die Daten über Adobes Experience Cloud-Service für E-Commerce-Plattformen verfolgt.
Es wird erwartet, dass eine rekordverdächtige Anzahl von preisbewussten Weihnachtseinkäufern am Cyber Monday den Service "Jetzt kaufen, später bezahlen" nutzen wird, um ihren Geldbeutel zu entlasten, so das Unternehmen.
"Ob die Verbraucher dieses Tempo beibehalten oder nicht, sie werden weiterhin Geld ausgeben. Ich denke, das Weihnachtsgeschäft wird viel besser ausfallen als angekündigt", sagte Nancy Tengler, CEO von Laffer Tengler Investments in Scottsdale, Arizona.
Die Käufer waren seit 12 Uhr am Montag auf der Jagd nach Schnäppchen. Die Transaktionen in den ersten 12 Stunden des Tages übertrafen die des gleichen Zeitraums im Jahr 2022, so das Datenunternehmen Criteo, das die Verkäufe von mehr als 700 Marken und Einzelhändlern in den Vereinigten Staaten verfolgt.
"Die Verbraucher sind ziemlich widerstandsfähig und haben Wege gefunden, Geschenke und Erlebnisse für ihre Kinder und ihre Haustiere zu kaufen", sagte Matthew Katz, Managing Partner beim Beratungsunternehmen SSA & Company.
Dennoch gehören Walmart, Target und Home Depot zu den Unternehmen, die mit Verweis auf höhere Zinsen und schwindende Ersparnisse der Haushalte zur Vorsicht mahnen, was die Stärke der Verbraucher angeht.
Charles Sizemore, Chief Investment Officer bei Sizemore Capital Management, sagte, er erwarte, dass die Einzelhändler in den kommenden Wochen mehr Rabatte gewähren müssten.
Er macht sich Sorgen um die Gewinnmargen, da die Kosten für Rohstoffe und Arbeitskräfte nicht gesunken sind und die Kunden weiterhin wählerisch sind. "Ich glaube wirklich, dass die Gewinnspannen in der Weihnachtssaison gedrückt werden", sagte Sizemore, dessen Firma Aktien von Walmart und Target im Wert von jeweils etwa 2 Millionen Dollar hält.
Amazon hat bereits am Samstag mit der Vermarktung von Cyber Monday Deals begonnen, darunter Rabatte von bis zu 46% auf einige Instant Pot-Küchengeräte, 37% auf bestimmte Vitamix-Mixer und 35% auf Amazon-Geräte, darunter ein 55-Zoll Amazon Fire TV.
Walmart, das darauf bedacht ist, Marktanteile zu erobern, senkte die Preise am Sonntagabend und schloss sich damit dem Trend an, dass Einzelhändler an wichtigen Einkaufstagen frühe Rabatte gewähren. Am Montag erhöhte Walmart die Rabatte auf einige Kleidungsstücke auf 60%, gegenüber 50% am Black Friday.
