Beiersdorf : DERMOPURE Kampagne gestartet

Akne ist der häufigste Befund beim Hautarzt und die Zielgruppe ist jung. Somit bietet das Gebiet der Akne großes Potenzial für Eucerin. Online-Nutzer suchen intensiv nach Informationen auf Google und YouTube. 60% der Suchen bei YouTube zum Thema Gesichtspflege beziehen sich auf Akne und zeigen einen hohen Bedarf an persönlicher Beratung. Das Ergebnis: Ein detaillierter Content Hub, eine verständliche App und mehrere Engagement bewirkende Medieninhalte wurden entwickelt, in enger Zusammenarbeit mit Dermatologen. Damit hat die Marke nun eine weltweite digitale Kampagne zu DERMOPURE gestartet - der neuen Pflegeserie, die zu Akne neigender Haut Linderung verschafft.

Beginnend mit verschiedenen cross-funktionalen Workshops zwischen Marketing, Digital und Medical Management mit dem Zweck, ein detailliertes Bild der verschiedenen Personas zu erarbeiten, kam das Projektteam zu dem Schluss, dass die Zielgruppe, und zwar junge Akne-Patienten zwischen 20 und 35, am besten über den digitalen Weg erreicht werden kann. Der Fokus wurde auf digitales Verhalten gelegt, um aussagekräftige digitale Erkenntnisse für die Kampagne zu erlangen. Die langfristig angelegte Kampagne wird in mehreren Ländern ausgerollt. Das erste Land, Deutschland, ging mit www.challenge-akne.de bereits online.