Laut Hochrechnungen von Adobe Analytics, einem Unternehmen, das Daten zu E-Commerce-Transaktionen untersucht, werden die Käufer während des zweitägigen Prime Day von Amazon in dieser Woche voraussichtlich rund 14 Milliarden Dollar ausgeben.

Laut Adobe könnten die Ausgaben bei Amazon am Dienstag und Mittwoch um 10,5 % gegenüber dem Prime Day 2023 steigen.

Der Online-Händler begann vor einem Jahrzehnt mit dem Prime Day, der normalerweise im Juli stattfindet. Der Prime Day macht laut CFRA Research 1 bis 2 % des weltweiten Nettoumsatzes von Amazon aus.

Amazon hat Anfang Juli damit begonnen, vor dem Prime Day Angebote für Kleidung, Schulsachen, Wellnessprodukte und Elektronik zu machen, hat den Prime Day aber in diesem Jahr um fünf Tage nach hinten verschoben.

Amazon sagte, dass Tag 1 des zweitägigen Prime Day 2023 der umsatzstärkste Tag aller Zeiten war, obwohl das Unternehmen den Gesamtumsatz des Prime Day nicht bekannt gibt.

Die 12,7 Milliarden Dollar, die Käufer im letzten Jahr während des Prime Day bei Amazon ausgaben, waren 6,1 % mehr als das, was sie während der Veranstaltung 2022 ausgaben, so Adobe.

WARUM IST DAS WICHTIG?

Amazons Prime Day hat den Juli, eine sonst eher ruhige Zeit für Einzelhändler, in eine Saison verwandelt, in der die Kunden nach Schnäppchen Ausschau halten, vor allem bei Schulkleidung, Elektronik, Uniformen, Rucksäcken, Dekoration und Zubehör für den Schlafsaal.

Die Konkurrenten Walmart und Target starten ebenfalls Juli-Rabatte und Marketingaktionen, um Amazon mit seinen eigenen Waffen zu schlagen und einen Teil der 38,8 Milliarden Dollar zu ergattern, die die Amerikaner laut der National Retail Federation diesen Sommer für Schulanfangsartikel ausgeben werden.

Nach Jahren hoher Inflation haben die Kunden den Kauf von nicht lebensnotwendigen Gütern hinausgezögert, und die Einzelhändler locken die Kunden mit aggressiven Rabatten im Juli, damit sie mit dieser Gewohnheit brechen.

SCHLÜSSELZITATE

"Wir erwarten eine wirklich starke Dynamik für den Schulanfang", sagte Vivek Pandya, leitender Analyst bei Adobe.

Die Käufer sind jetzt bereit, mehr Geld auszugeben und haben begonnen, den Prime Day als Gelegenheit zum Einkaufen für die Schulzeit zu nutzen", sagte er.

DIE ZAHLEN

Laut Adobe könnten die Käufer allein am Dienstag 7,1 Milliarden Dollar bei Amazon ausgeben, 11,3% mehr als im Vorjahr. An Tag 2 wird ein Online-Umsatz von 6,9 Milliarden Dollar erwartet, 9,2 % mehr als im Vorjahr, so Adobe.

Adobe geht davon aus, dass Amazon Rabatte von 22% auf Elektronik, 20% auf Kleidung, 17% auf Haushaltswaren und Möbel und 11% auf Sportartikel gewähren wird.

Adobes Prognosen basieren auf der Analyse von Daten zur Messung von Transaktionen aus früheren Prime Days. (Berichte von Ananya Mariam Rajesh in Bengaluru und Arriana McLymore in New York City; Bearbeitung durch Rod Nickel)