CROCS, INC. Da viele Verbraucher angesichts der drückenden Lebenshaltungskosten weniger ausgeben, ergreifen die Einzelhändler die Gelegenheit, die Kunden zum Kauf teurerer Artikel zu bewegen und ihre Einnahmen zu steigern.
Die große Auswahl an Produkten und Marken, von denen sich viele an Erwachsene richten, sind eine Wette auf den Nostalgietrip, den Barbie für viele darstellt, die als Kinder mit der Puppe gespielt haben.
Mattel, der Eigentümer der Marke, will mit dem Film die nostalgische Anziehungskraft der Puppe erneuern und gleichzeitig Barbie in der Psyche einer neuen Generation verankern.
"Ich glaube nicht, dass wir jemals so viele Markenpartnerschaften gesehen haben, die aus einem einzigen Film hervorgegangen sind", sagte Jo Ashdown, geschäftsführender Partner bei Mando-Connect, einer Agentur für Markenpartnerschaften, die zu WPP gehört.
Die Barbie-Kollektion von Zara, die am Montag vorgestellt wurde, umfasst 17 Kleidungsstücke und Accessoires für Kinder, darunter einen pinkfarbenen Badeanzug, einen Rucksack und Turnschuhe, aber das Angebot für Frauen ist mit 85 Artikeln viel umfangreicher.
Auch Männer können sich dem Trend anschließen, mit einem fuchsiafarbenen Anzug oder Cowboystiefeln und einem Jeanshemd, die zu den Styles passen, die Ryan Gosling in seiner Rolle als Barbies Freund Ken trägt.
Bekleidungs- und Schuhmarken von H&M bis Primark , Gap, Superga und Crocs haben Barbie-Kollektionen herausgebracht.
Ein Barbie-Eau de Parfum von Zara, Ohrringe und ein rosa Kapuzenpulli waren am Mittwoch auf der britischen Website der Marke vergriffen. Ein fuchsiafarbener doppelreihiger Anzug-Blazer für Männer zum Preis von 89,99 Pfund (116,04 $) war ebenfalls vergriffen.
Ein Barbie-Kapuzenpullover von Gap für Frauen war online nur in Größe XXS erhältlich, während ein Paar Barbie-Crocs zum Preis von 59,99 $ - 10 $ mehr als normale Crocs - auf der Crocs-Website ausverkauft war. Die Koffermarke Beis hatte eine Warteliste für alle drei Größen von Koffern in einem Barbie-Pink, das einen Aufschlag auf die übliche Farbpalette kostete.
Walmart bot den Sammlern Barbie-Puppen in verschiedenen Hauttönen und mit unterschiedlichen Frisuren für 45 Dollar an.
Hyatt Hotels und Hilton bieten in Städten wie Bogota, Kolumbien, und Kuala Lumpur, Malaysia, Hotelsuiten mit Barbie-Themen an.
Die schiere Menge an Waren - von Barbie-Teppichen bis hin zu Barbie-Zahnbürsten - könnte die Marke überfordern, aber eine erneute Betonung von Vielfalt und Inklusivität durch Mattel, Einzelhandelspartner und den Film selbst könnte genug Neues bieten, um das Interesse der Menschen zu erhalten.
"Jeder kann eine Barbie oder ein Ken sein", sagte James Zahn, Herausgeber der Fachzeitschrift The Toy Book. "Ich denke, das hat dazu beigetragen, dass die Marke wächst, ohne dass sie übersättigt wird. ($1 = 0,7755 Pfund)
