Der Marktliebling Netflix brach am Freitag ein und schloss sich damit einem breiten Rückgang der Aktien anderer Pandemie-Favoriten in dieser Woche an, da die Anleger die Erwartung einer Rückkehr zum normalen Leben mit der schrittweisen Lockerung der COVID-Beschränkungen in weiteren Ländern einpreisten.

Der Ausverkauf, der nach den enttäuschenden Quartalsergebnissen von Netflix und Peloton einsetzte, breitete sich auf den gesamten Sektor der Haushalte aus, da Analysten der Meinung waren, dass die neue Variante des Omicron-Coronavirus nicht den gleichen wirtschaftlichen Gegenwind wie in der ersten Phase der Pandemie im Jahr 2020 auslösen würde.

"Dies ist eine Bestätigung dafür, dass sich die Wirtschaft allmählich auf eine Art Normalisierung zubewegt", sagte Andrea Cicione, Leiter der Strategieabteilung bei TS Lombard.

Frankreich wird ab Anfang Februar die Regeln für die Arbeit von zu Hause aus lockern und zwei Wochen später die Wiedereröffnung von Nachtclubs erlauben, während der britische Wirtschaftsminister sagte, die Menschen sollten wieder ins Büro gehen, um von der persönlichen Zusammenarbeit zu profitieren.

"Mit der Rückkehr ins Büro und der Öffnung von Reisewegen spiegeln die Lieblinge des WFH-Themas (Arbeit von zu Hause aus) die wachsende Realität wider, dass sich die Welt langsam, aber sicher auf eine neue Normalität zubewegt", sagte Justin Tang, Leiter der Asienforschung bei United First Partners in Singapur.

Netflix brach um fast 25 % ein, nachdem das Unternehmen prognostiziert hatte, dass der Zuwachs an neuen Abonnenten im ersten Quartal weniger als die Hälfte der Prognosen der Analysten betragen würde.

Die Aktie, die zur elitären FAANG-Gruppe gehört, war auf dem besten Weg, ihren schlechtesten Tag seit fast neuneinhalb Jahren zu erleben, nachdem die Analysten an der Wall Street seltene Abstufungen vorgenommen hatten.

"Es ist schwer, darauf zu vertrauen, dass Netflix nach der Verlangsamung im Jahr 2022 zu der historischen Netto-Abonnenten-Zugangsrate von +26,5 Millionen zurückkehren wird", sagte MoffettNathanson-Analyst Michael Nathanson.

"Die Verfallsrate von Streaming-Inhalten ist unglaublich schnell. 'Squid Game'? Das ist so was von letztes Quartal. 'The Witcher?' Erledigt in der Silvesternacht!"

Der Heimtrainerhersteller Peloton verlor am Donnerstag fast ein Viertel seines Wertes, was mindestens neun Brokerhäuser dazu veranlasste, ihr Kursziel für die Aktie zu senken.

Der Ausverkauf hat den Marktwert des Unternehmens um fast 2,5 Mrd. USD verringert, nachdem der CEO des Unternehmens erklärt hatte, dass es die Größe seiner Belegschaft überprüfe und die Produktionsmengen "zurücksetze", obwohl er bestritt, dass das Unternehmen die Produktion vorübergehend eingestellt habe.

Die Aktien von Peloton stiegen am Freitagmorgen um fast 5 % und erholten sich damit etwas von einem Rückgang um 23,9 % am Donnerstag, dem größten prozentualen Rückgang an einem Tag seit dem 5. November.

HAUSHALTSLIEFERUNG

Beide Unternehmen gehörten zusammen mit anderen wie Zoom und Docusign zu einer Gruppe, deren Aktien im Jahr 2020 und in einigen Fällen auch im Jahr 2021 in die Höhe schnellten, als die Menschen auf der ganzen Welt gezwungen waren, angesichts des Coronavirus zu Hause zu bleiben.

Dank der Einführung von Impfstoffen und der Verbreitung des weniger schwerwiegenden Omicron-Stammes von COVID-19 kehrt das Leben in vielen Ländern jedoch wieder zur Normalität zurück, so dass Unternehmen wie Netflix und Peloton damit zu kämpfen haben, ihre hohen Umsatzzahlen zu halten.

Den Daten von S3 Partners zufolge verdoppelten Leerverkäufer ihre Gewinne, indem sie 2021 gegen Peloton wetteten, den drittbesten US-Short.

Der Work from Home ETF von Direxion ist in den ersten drei Wochen des Jahres um mehr als 9 % gefallen, verglichen mit einem Rückgang von 6 % am breiteren US-Aktienmarkt. Blackrocks virtueller Work and Life Multisector ETF hat in diesem Jahr mehr als 8 % verloren.

In Europa machen die Gewinner der Lockdowns ebenfalls eine harte Zeit durch, da die steigenden Anleiherenditen das Wachstum und die Technologiewerte unter Druck setzen.

Der britische Online-Supermarkt Ocado, der deutsche Essenslieferant HelloFresh und der Essenslieferant Delivery Hero, die sich in den ersten Tagen der Pandemie als europäische Hausfrauen-Champions herauskristallisierten, haben sich im Jahr 2022 bisher schlechter entwickelt als der gesamteuropäische STOXX 600.