DoubleVerify hat die Einführung neuer, abgestufter Kategorien für die Markeneignung angekündigt, um die Messung und den Schutz von ?Made For Advertising? (MFA) auf eine nuanciertere und markenspezifische Weise zu messen und zu schützen. Im Gegensatz zu Anzeigenbetrug ist MFA-Inventar nicht per se ungültig, und viele Werbetreibende entscheiden sich dafür, Anzeigen auf MFA-Websites zu schalten.

Vermarkter benötigen Tools, mit denen sie feststellen können, ob bestimmte MFA-Sites mit ihren Markenwerten und Werbezielen übereinstimmen. Die abgestuften MFA-Kategorien von DV bieten Marken eine bessere Granularität und Kontrolle, um das Schutzniveau zu bestimmen, das ihren Anforderungen am besten entspricht. Die abgestuften MFA-Kategorien von DV nutzen einen proprietären Analyseprozess, der eine einzigartige Mischung aus menschlicher und KI-basierter Prüfung einsetzt, um MFA-Sites in großem Umfang zu identifizieren.

MFA-Websites werden durch die Analyse verschiedener Faktoren identifiziert, die sich auf die Aktivitäten zur Monetarisierung von Werbung, die Quellen des Anzeigenverkehrs und die Art der Erstellung von Inhalten beziehen. Basierend auf den Merkmalen einer MFA-Website wird diese dann einer von drei DV-Markentauglichkeitsstufen zugeordnet: MFA Hoch: Identifiziert Websites, die die extremsten MFA-Inhalte oder -Merkmale aufweisen, einschließlich, aber nicht beschränkt auf eine erhebliche Anzeigendichte im Verhältnis zum Seiteninhalt, eine überwiegende Abhängigkeit von bezahlten Traffic-Quellen mit wenig bis gar keinem organischen Traffic und eine durchschnittliche Anzeigenintensität ? ein Maß für die sichtbare Dauer einer Anzeige ?

die deutlich niedriger ist als die DV-Benchmark. MFA Mittel: Identifiziert Websites mit unterschiedlich starkem MFA-Verhalten. Eine Website kann beispielsweise eine hohe Anzeigendichte im Verhältnis zum Seiteninhalt aufweisen, aber die durchschnittliche Anzeigenintensität kann nahe dem DV-Benchmark liegen.

MFA Niedrig: Erfasst Websites oder Abschnitte mit einer Mischung aus MFA- und Nicht-MFA-Inhalten ? zum Beispiel Websites, bei denen nur ein Abschnitt oder eine Subdomain MFA-Inhalte oder -Merkmale aufweist.