Das französische Unternehmen erklärte, dass das Wachstum durch seine digitalen und datengesteuerten Geschäftsbereiche Sapient und Epsilon angekurbelt wurde und dass es davon ausgeht, die diesjährige Rekordbetriebsmarge von 17,5 % und den Cashflow von 1,4 Mrd. Euro (1,58 Mrd. USD) im Jahr 2022 beizubehalten.

Publicis verzeichnete im vergangenen Jahr ein organisches Wachstum von 10 % auf einen Umsatz von 10,49 Milliarden Euro und übertraf damit die Prognose der Analysten von 9,1 %, die das Unternehmen in einem Konsensbericht abgegeben hatte. Auch die Prognose für 2022 lag über der 3%-Schätzung der Analysten.

Nachdem Publicis im vergangenen Jahr rund 300 Millionen Euro ausgegeben hat, plant das Unternehmen nun eine Verdopplung seines Akquisitionsbudgets auf bis zu 600 Millionen Euro, um mittelständische Unternehmen mit Expertise in neuen digitalen Medien und First-Party-Daten zu kaufen.

Chief Executive Arthur Sadoun sagte, dass die Übernahme von Epsilon im Jahr 2019, das Zugang zu seiner eigenen Datenbank mit Verbraucherdaten hat, Publicis geholfen hat, eine globale Verschiebung der Werbetrends zu navigieren, da Google versucht, die Verwendung von Tracking-Cookies von Drittanbietern auslaufen zu lassen.

"Heute sind wir in der Lage, unseren Kunden zu sagen, dass sie mit unserer Lösung nicht mehr von Cookies abhängig sind", sagte Sadoun in einem Telefongespräch mit Journalisten.

Die Regulierungsbehörden beobachten die Pläne von Google mit großer Aufmerksamkeit, denn sie haben bei den Werbetreibenden die Befürchtung geweckt, dass sie durch die Abschaffung der Cookies noch stärker auf den Kauf von Anzeigen bei Google und Facebook angewiesen sein werden, da diese über umfangreiche Nutzerdatenbanken verfügen.

Sadoun fügte hinzu, dass der Automobilsektor - der 16 % des Publicis-Umsatzes ausmacht und stark von der Verknappung von Bauteilen betroffen ist - weniger Werbeausgaben gekürzt hat als erwartet und von Daten profitiert hat, die helfen, die Verbrauchernachfrage vorherzusagen.

Das Unternehmen schlug für 2021 eine Dividende von 2,40 Euro pro Aktie vor und kündigte einen Gehaltsbonus für seine Mitarbeiter an.

(1 Dollar = 0,8843 Euro)